短视频独立平台竞品分析

短视频：基于移动端传播的时长五分钟以下的视频内容；短视频独立平台：以短视频为核心业务，围绕短视频展开衍生业务。

15秒约等于阅读140字的时间，起到的作用也是相似的

15秒（微博、陌陌）

57秒（快手）

抖音（15秒，1分钟需要关注量和点赞数达标才能申请）

时长短

短视频非视频，而是视频化的图文

内容形式非图文

本质特征

技术：各个app提供了便捷的编辑美化功能，降低了视频制作门槛，使其变得不比编辑图文的难度大很多

环境：手机普及度非常高，只要有一个手机就能做；4G的普及

易制作

关注明星大v

社交属性

碎片化

衍生特征

特征

定义

对快手、抖音、火山小视频、西瓜视频这四款市面上主流的短视频app进行分析对比

手段

探索它们的商业模式，优劣势，特色，

浅层目的

对短视频app的前景有所理解

最终目的

分析目的

早在1985年，尼尔波兹曼就在《娱乐至死》一书中提出了，美国社会由印刷统治转变为电视统治，得出了由此导致社会公共话语权的特征由曾经的理性、秩序、逻辑性，逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化，一切公共话语以娱乐的方式出现的现象。

文字->图片->影像（信息量++，想象空间--）

懒惰

窥私

虚荣

人性

外貌型：

搞笑型：学习工作之外轻松一下

才艺型：欣赏

教程型：满足自己学到了什么的成就感

宠物型：满足观众想养宠物养不了的心情

故事型：由于时长限制，只能是脱离语境的故事

UGC、PUGC（以抖音、快手为代表）

资讯型（最明显的具有升级版图文的特点）：与看资讯的用户重合，OGC

PGC（以西瓜视频为代表）

观众需求（根据短视频类型分析）

展示自己（包括外貌、技能等）

分享生活

赚钱

UGC：与发微博的需求相同

PUGC、PGC：赚钱

视频作者需求

需求

分支主题

市场规模

市场

全球潮流音乐，搭配舞蹈、表演等内容形式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这儿！

2分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。抖音面向年轻时尚群体，主打逼格和调性，以音乐模仿秀和MV形式作为切入视频内容生产的线索和主题

抖音：记录美好生活

这里都是热爱生活、乐于分享的各行各业的普通人。在火山，分享真实生活，记录精彩瞬间

2分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。面向三低人群（低年龄低学历低收入），所谓的低端人口

火山小视频：分享生活，让世界为你点赞

超过2亿懂得生活趣味的人，都在用西瓜视频，你也来加入吧！西瓜视频通过人工智能揣摩你的兴趣并完成个性化推荐，帮助每一个人挑选出喜欢的视频，越用它，它越懂你。西瓜视频覆盖全网千万视频！支持离线缓存、无广告观看，省流量一键看过瘾！

西瓜占据的是2-5分钟小视频这个垂直品类，新闻和MV都属于这个区间，其特点是PGC为主，具故事性，信息量稍大，能比较完整的讲述一件事。

西瓜视频：西瓜视频，给你新鲜好看

有趣视频，一看就上瘾；疯狂k歌，金曲任你唱；一起同框，越玩越有戏；互动直播，有你更出众；支持原创，潇洒做自己；美颜滤镜，拍出你的美。

快手：记录世界 记录你 超好玩短视频社区

定位

日下载量

竞品市场规模

抖音

快手：视频名称以贴纸形式出现

火山小视频

西瓜视频

竞品结构

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