推荐系统背后链路： 解码小红书冷启动流量算法

1 召回：⽤多条通道，取回⼏千篇笔记。2 粗排：⽤⼩规模神经⽹络，给⼏千篇笔记打分，选出分数最⾼的⼏百篇。3 精排：⽤⼤规模神经⽹络，给⼏百篇笔记打分。4 重排：做多样性抽样、规则打散、插⼊广告和运营笔记

推荐系统链路

• ⼩红书上⽤户新发布的笔记。• B站上⽤户新上传的视频。• 今⽇头条上作者新发布的⽂章。

什么是社区UGC物品冷启动？

新内容缺少与⽤户的交互，导致推荐的难度⼤、效果差。

扶持新发布、低曝光的笔记，可以增强作者发布意愿。

为什么要特殊对待新内容？

精准推荐：克服冷启的困难，把新内容推荐给合适的⽤户，不引起⽤户反感。

激励发布：流量向低曝光新内容倾斜，激励作者发布。

挖掘⾼潜：通过初期⼩流量的试探，找到⾼质量的内容，给与流量倾斜。

优化冷启动内容的目标

• 发布渗透率、⼈均发布量反映出作者的发布积极性。• 冷启的重要优化⽬标是促进发布，增⼤内容池。

发布渗透率 = 当⽇发布⼈数 / ⽇活⼈数

⼈均发布量 = 当⽇发布笔记数 / ⽇活⼈数

作者侧指标

新笔记的点击率、交互率。。问题：曝光的基尼系数很⼤。• 少数头部新笔记占据了⼤部分的曝光。交互率：点赞率  评价率 收藏率 阅读完成率 

分别考察⾼曝光、低曝光新笔记。• ⾼曝光：⽐如>1000次曝光。• 低曝光：⽐如<1000次曝光。

新笔记的消费指标

⼤盘的消费时长、⽇活、⽉活。

⼤⼒扶持低曝光新笔记会发⽣什么？• 作者侧发布指标变好。• ⽤户侧⼤盘消费指标变差。

⼤盘消费指标

用户侧指标

⾼热内容占⽐• ⾼热内容：前 30 天获得 1000+ 次点击。• ⾼热内容占⽐越⾼，说明冷启阶段挖掘优质笔记的能⼒越强。

内容侧指标

内容冷启的评价指标

社区UGC冷启动

内容信息提取：新内容刚上传时，没有用户行为信息，只能通过内容信息进行分发。运用 NLP、CV 和多模态融合技术，提取内容信息，生成相关的话题和内容特征。

种子人群圈选和投放：利用内容信息定位目标人群，根据内容信息，判断哪些人群对新内容更感兴趣。新内容在种子人群中的投放，借助贝叶斯寻优调整 boost 系数，找到用户指标损失和新内容曝光的最优权衡。

基于行为反馈的人群扩散：初期分发后，新内容会积累一定的用户反馈。将这些新内容也分发给与反馈用户相似的其他用户。通过 lookalike 模型进行人群扩散，根据与新内容有过交互的用户向量生成新内容向量，并将其作为向量索引。通过定义不同的用户向量和新内容向量的相似度函数，小红书推荐系统 lookalike模型的点击率提高了约 7%。

模型承接：在完成初期的冷启动后，新内容进入正常分发阶段。模型的时效性决定了模型是否能有效处理新内容。通过持续迭代，目前小红书首页推荐的召回、粗排和精排模型的训练都做到了分钟级更新。

小红书内容冷启动链路

每日新内容占 40% 曝光，新内容的分发效率（pCTR）与老内容持平，且 24 小时内冷启动完成率超过 98%。

⾃带图⽚、⽂字、地点。算法或⼈⼯标注的标签。没有⽤户点击、点赞等信息。缺少⽤户交互，导致通用的物品协同模型双塔模型效果不好。

内容冷启召回依据和难点

类⽬召回• 系统维护类⽬索引：类⽬—笔记列表（按时间倒排）• ⽤类⽬索引做召回：⽤户画像 —类⽬ —笔记列表• 取回笔记列表上前 k 篇笔记（即最新的 k 篇）。

关键词召回• 系统维护关键词索引：关键词—笔记列表（按时间倒排）• 根据⽤户画像上的关键词做召回。

类目召回和关键词召回缺点• 缺点1：只对刚刚发布的新笔记有效。• 取回某类⽬/关键词下最新的 k 篇笔记。• 发布⼏⼩时之后，就再没有机会被召回。• 缺点2：弱个性化，不够精准。

内容冷启简单的召回通道

• 基本思想：根据⽤户的点赞、收藏、转发记录，推荐内容相似的笔记。• 线下训练：多模态神经⽹络把图⽂内容映射到向量。• 线上服务：⽤户喜欢的笔记 —特征向量— 最近的Cluster— 新笔记

聚类召回

点击、点赞、收藏、转发——⽤户对笔记可能感兴趣。把有交互的⽤户作为新笔记的种⼦⽤户。⽤ look-alike 在相似⽤户中扩散。

Look-Alike⼈群扩散召回

内容冷启的召回通道

优化全链路（包括召回和排序）。

流量调控（流量怎么在新物品、⽼物品中分配）。

冷启动的优化点

⽬的1：促进发布，增⼤内容池。

⽬的2：挖掘优质笔记。

为什么给新笔记流量倾斜？

1. 在推荐结果中强插新笔记。2. 对新笔记的排序分数做提权（boost）。3. 通过提权，对新笔记做保量。4. 差异化保量。

新笔记流量调控的发展

⽬标：让新笔记有更多机会曝光。单独的召回通道、在排序阶段提权。⼲涉粗排、重排环节，给新笔记提权。

优点：容易实现，投⼊产出⽐好。缺点： 曝光量对提权系数很敏感。 很难精确控制曝光量，容易过度曝光和不充分曝光。

新笔记提权

帮助新笔记在前 24 ⼩时获得 100 次曝光。（数值为举例）在原有提权系数的基础上，乘以额外的提权的系数，

保量的难点：好处：分数提升越多，曝光次数越多。坏处：把笔记推荐给不太合适的受众。• 点击率、点赞率等指标会偏低。• 长期会受推荐系统打压，难以成长为热门笔记。

新笔记保量

不同笔记有不同保量⽬标，普通笔记保 100 次曝光，内容优质的笔记保 100~500 次曝光。

基础保量：24 ⼩时 100 次曝光。内容质量：⽤模型评价内容质量⾼低，给予额外保量⽬标，上限是加 200 次曝光。作者质量：根据作者历史上的笔记质量，给予额外保量⽬标，上限是加 200 次曝光。 ⼀篇笔记最少有 100 次保量，最多有 500 次保量

差异化保量

 内容冷启动 流量调控

作者侧指标：• 发布渗透率、⼈均发布量。

⽤户侧指标：• 对新笔记的点击率、交互率。• ⼤盘指标：消费时长、⽇活、⽉活。

观察指标

推荐系统的标准A/B测试

用户侧实验

缺点：新笔记和⽼笔记抢流量设定：新⽼笔记⾃由竞争。

缺点：新笔记池减⼩⼀半，对⽤户体验造成负⾯影响。新笔记的两个桶不抢流量，新笔记和⽼笔记抢流量，

缺点：不抢流量，但影响消费体验

作者侧实验

设计⽅案的时候，问⾃⼰⼏个问题：• 实验组、对照组新笔记会不会抢流量？• 新笔记、⽼笔记怎么抢流量？• 同时隔离笔记、⽤户，会不会让内容池变⼩？• 如果对新笔记做保量，会发⽣什么？

各种AB测试的⽅案都有缺陷。

内容冷启动的AB测试

B站  小红书推荐算法工程师   王树森 《推荐系统公开课——8小时完整版，讲解工业界真实的推荐系统》

小红书技术REDtech  《爆款背后的机制：解码小红书流量算法》

学习资料

推荐系统背后链路：解码小红书冷启动流量算法