【100个APP拆解】 糖豆-广场舞独角兽

slogen : 全民广场舞视频社区

定位：以中老年运动为主健康类的视频社区

业类地位：过去十年最具代表性的银发文娱平台，糖豆是最早抓住广场舞潮流发展起来的一批广场舞垂直社区APP，被誉为广场舞领域的独角兽。

核心用户群体：有一定物质基础和空闲时间，希望通过广场舞获得健康的生活、美的体验、自我价值认可和集体归属感的中老年群体。

需求满足：糖豆基于广场舞内容服务，帮助中老年人群解决孤单、缺乏认可、缺乏陪伴等问题，打造中老年社区平台。抓住老年人群娱乐生活需求，找到差异化用户定位，瞄准银发“新流量”群体，抓住广场舞爱好者垂直细分人群，在流量红利衰竭背景下，取得快速增长。

产品介绍

脱胎于2005年成立的CC视频，当时定位为生活视频网站，广场舞只是其中一个频道，但由于内容稀缺、定位精准，糖豆网迅速成为PC端最大的广场舞平台。

2018年，累计覆盖用户超2亿，50%以上的用户是55岁以上的中老年人月活活跃用户超过2000万。

2019年  获得巨头腾讯的投资。至此，糖豆累计融资金额达一亿美元。

2021年4月，糖豆的月活跃用户滑落至1227万

2022年8月，糖豆的银发月活跃用户为311.8万，低于同时期短视频平台上的广场舞网红

发展

糖豆曾经拓展生活、搞笑、健康、养生等不同内容，并且，推出“糖豆每日一笑”“糖豆爱生活”、“糖豆读美文”曾收获过很高的流量，不过随后就被更多的同类竞品所淹没。

抖音、快手、视频号纷纷将银发人群作为发展重点，一大批广场舞、健身操、瑜伽KOL从糖豆流失，成为巨头平台的内容主力

深耕【银发文娱垂直平台】需在用户规模增长受限的情况下，不断增强中老人用户粘性和信任感，挖掘适合老人的独特变现方式，比如【旅游】【养老机构导流】【标品电商】【相亲交友】

挑战

发展历程和挑战

横屏健康类中长视频单列信息流+分类导航【font color=\"#7985ec\

交友圈，附近双列信息短视频feed流、圈子双列信息流：展示更多内容信息，提高内容分发效率，满足用户快速浏览所需圈子：主要以家族形式进行展现、中老年运动或跳广场舞主要以结伴或舞队的形式进行。圈子内容流分为【动态】【精选】但内容有些许陈旧，会存在【精选】内容流为空。体验感整体和社交关系不大，加载过慢时，视频开头约有半秒品牌slogen露出，可能后续发展会向往【中老年交友】发展。另外中老年内容评论区真的不要太欢乐！正能量满满。

会员：付费模块，主要为付费视频展示和会员权益说明。中老年群体付费变现一直是市场潜力大。比如【文旅】【养生】【电商】【养老服务】【老年大学】糖豆的变现模式主要为【会员】【电商】【付费课程】【广告】在糖豆上学习广场舞后购买对应广场舞服饰或报名其付费课程。但因【广告】【性能体验】等问题也常常被用户诟病

我的【个人资产】【学舞专区】【常用功能】【福利专区】【创作】等功能其中【我的舞队】集合了全国各地广场舞队伍以及对应广场舞表演展示。

核心功能框架+需求分析

线上银发经济：结合银发族的使用行为，短视频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健身等App都为市场机会点 其中，短视频、电商返利平台在下沉市场银发族中更受欢迎，旅游出行、线上老年教育等平台在都市银发族中更受欢迎。且生阅历丰富的他们，在内容消费上 偏好新闻热点、历史文化、军事、健康养生、正能量、生活类、奇闻轶事、科技、经典歌曲旅游、风景、幽默搞笑、老同学、战友情、美食烹饪教育、学习、体育运动健身。

精准的产品定位：垂直精准需求：深入分析老年用户群体需求，精准定位产品，比如糖豆切入广场舞领域、美篇贴合老年人喜好的图片社交功能，返利、挣钱类推广营销：老年人闲暇时间较多，对于分享返现的推广模式接受度较高，分享返现为较好的裂变模式

友好的产品设计：界面设计友好：老年人有看不清字、打字速度慢、不会使用复杂功能等特点。因此在产品设计时，一定要掌握“简洁交互”的原则App产品兼容性强：部分老年人使用的手机为子女淘汰的机型，因此App产品的兼容性就显得尤为重要

银发经济的挖掘

社会老龄化程度不断加深的当下，针对老年人的内容服务也需要更加精细化、个性化和品质化。这就需要真正的去了解老年人，真正的从老年人的视角出发，关照他们独特的需求。

《银发经济案例复盘：糖豆广场舞全视角全生命周期分析》 来源： 银发财经

《2021年中国银发经济洞察报告》 Mob研究院出品

参考资料

【100个APP拆解】糖豆-广场舞独角兽