产品介绍
slogen : 全民广场舞视频社区
定位：<b><font color="#ed9745">以中老年运动为主健康类的视频社区</font></b><br>
<b>业类地位：</b><font color="#ed9745"><b>过去十年最具代表性的银发文娱平台，<br></b></font>糖豆是最早抓住广场舞潮流发展起来的一批广场舞垂直社区APP，<br><font color="#ed9745"><b>被誉为广场舞领域的独角兽。</b></font><br>
<b><font color="#ed9745">核心用户群体：</font></b>有一定物质基础和空闲时间，希望通过广场舞获得健康的生活、美的体验、自我价值认可和集体归属感的中老年群体。<br>
<b>需求满足</b>：糖豆基于广场舞内容服务，帮助中老年人群解决孤单、<br>缺乏认可、缺乏陪伴等问题，打造中老年社区平台。<br><font color="#ed9745">抓住老年人群娱乐生活需求，找到差异化用户定位，<br>瞄准银发“新流量”群体，抓住广场舞爱好者垂直细分人群，<br>在流量红利衰竭背景下，取得快速增长。</font><br>
发展历程<br>和挑战<br>
发展
<b><font color="#de9aef">脱胎于2005年成立的CC视频，当时定位为生活视频网站，广场舞只是其中一个频道</font></b>，但由于内容稀缺、定位精准，糖豆网迅速成为PC端最大的广场舞平台。<br>
2015年，向移动互联网迁移的机遇，上线”糖豆网“APP,用户量迅速增长。
2018年，累计覆盖用户超2亿，50%以上的用户是55岁以上的中老年人月活活跃用户超过2000万。<br>
2019年 获得巨头腾讯的投资。至此，糖豆累计融资金额达一亿美元。
2021年4月，糖豆的月活跃用户滑落至1227万
<b><font color="#de9aef">2022年8月，糖豆的银发月活跃用户为311.8万，低于同时期短视频平台上的广场舞网红</font></b>
挑战
糖豆曾经拓展生活、搞笑、健康、养生等不同内容，并且，推出“糖豆每日一笑”“糖豆爱生活”、“糖豆读美文”曾收获过很高的流量，不过随后就被更多的同类竞品所淹没。<br>
<font color="#de9aef"><b>抖音、快手、视频号纷纷将银发人群作为发展重点，一大批广场舞、健身操、瑜伽KOL从糖豆流失，成为巨头平台的内容主力</b></font>
<font color="#de9aef"><b>深耕【银发文娱垂直平台】需在用户规模增长受限的情况下，<br>不断增强中老人用户粘性和信任感，挖掘适合老人的独特变现方式，<br>比如【旅游】【养老机构导流】【标品电商】【相亲交友】</b></font><br>
核心功能框架<br>+需求分析<br>
<b><font color="#4669ea">横屏健康类中长视频单列信息流+分类导航<br></font></b>【<font color="#7985ec"><b>横屏feed流】</b></font>配合 投屏电视、以及分节点介绍视频信息、舞蹈教学、下载、收藏】等功能满足中老年用户跟跳广场舞，运动学习所需。<br>【分类导航】新手入门，舞蹈分类、舞蹈进阶等功能，循序渐进、<br>引导用户如何使用糖豆,学广场舞跳广场舞。<br>
<b style=""><font color="#4669ea">交友圈，附近双列信息短视频feed流、圈子</font></b><br><b><font color="#314aa4">双列信息流：</font></b>展示更多内容信息，提高内容分发效率，满足用户快速浏览所需<br><b><font color="#314aa4">圈子：</font></b>主要以家族形式进行展现、中老年运动或跳广场舞主要以结伴或舞队的形式进行。圈子内容流分为【动态】【精选】但内容有些许陈旧，会存在【精选】内容流为空。体验感整体和社交关系不大，加载过慢时，视频开头约有半秒品牌slogen露出，可能后续发展会向往【中老年交友】发展。<font color="#7985ec"><b>另外中老年内容评论区真的不要太欢乐！正能量满满。</b></font><br>
<font color="#4669ea" style="font-weight: bold;">会员：</font><font color="#262626" style="">付费模块，主要为付费视频展示和会员权益说明。<br>中老年群体付费变现一直是市场潜力大。<br></font>比如【文旅】【养生】【电商】【养老服务】【老年大学】<br><font color="#4669ea">糖豆的变现模式主要为【会员】【电商】【付费课程】【广告】<br>在糖豆上学习广场舞后购买对应广场舞服饰或报名其付费课程。<br></font>但因【广告】【性能体验】等问题也常常被用户诟病<br>
<font color="#4669ea"><b>我的</b></font>【个人资产】【学舞专区】【常用功能】<br>【福利专区】【创作】等功能其中【我的舞队】集合了全国各地广场舞队伍以及对应广场舞表演展示。<br>
银发经济<br>的挖掘<br>
<b><font color="#ed9745">线上银发经济：</font></b>结合银发族的使用行为，短视<br>频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健<br>身等App都为市场机会点 其中，<b><font color="#ed9745">短视频、电商返利平台<br>在下沉市场银发族中更受欢迎</font></b>，旅游出行、线上老年教育<br>等平台在都市银发族中更受欢迎。<br><br>且生阅历丰富的他们，在内容消费上 <b><font color="#ed9745">偏好新闻热点、历史文化、军事、健康养生、正能量、生活类、奇闻轶事、科技、经典歌曲<br>旅游、风景、幽默搞笑、老同学、战友情、美食烹饪<br>教育、学习、体育运动健身。</font></b><br>
<b><font color="#ed9745">精准的产品定位</font></b>：垂直精准需求：深入分析老年<br>用户群体需求，精准定位产品，比如糖豆切入广场舞领域、<br>美篇贴合老年人喜好的图片社交功能，<br><br><b><font color="#ed9745">返利、挣钱类推广营销：</font></b>老年人闲暇时间较多，对于分享返<br>现的推广模式接受度较高，分享返现为较好的裂变模式<br>
<b><font color="#ed9745">友好的产品设计：</font></b>界面设计友好：老年人有看不<br>清字、打字速度慢、不会使用复杂功能等特点。因此在产品<br>设计时，一定要掌握“简洁交互”的原则<br><br><b><font color="#ed9745">App产品兼容性强：</font></b>部分老年人使用的手机为子女淘汰的机<br>型，因此App产品的兼容性就显得尤为重要<br>
参考资料
《银发经济案例复盘：糖豆广场舞全视角全生命周期分析》 来源： 银发财经
《2021年中国银发经济洞察报告》 Mob研究院出品
