小红书/ 抖音/ 快手 为什么都在做社交？？
2024-12-31 17:06:47 0 举报AI智能生成
小红书/ 抖音 为什么都在做社交？？
作者其他创作
大纲/内容
小红书/抖音<br>做社交的原因<br>
<b><font color="#bf1e1c">大盘增长遇瓶颈，需要探索新增长路径：<br></font></b>通过社交功能增强用户粘性，提升用户活跃和使用时长，<br>也可以为视频、电商等业务提供支撑，<br>从而带来更多的商业和增长机会。<br><b><font color="#bf1e1c">比如抖音主端完善社交生态，有望为抖音APP内的电商、<br>生活服务、直播等业务带来新的商业想象空间。</font></b><br>
“<b><font color="#bf1e1c">内容”天然的具有“社交讨论”破冰属性：</font></b>以内容为链接，<br>促进社交关系升级，更好的构建"社区圈层”氛围。<br>社区圈层天然的存在分类机制，让用户自然分类，<br>方便找到适合自己的内容流。避免内容陷入信息茧房和淹没。<br>
<b><font color="#bf1e1c">社区到社交的自然演变</font></b>：“人是社会化的一种动物，记录生活、<br>想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，<br>这是本能。”微信熟人社交的压迫，以及平台之间的<br>封禁政策，让越来越多的用户在开始在短视频社区<br>分享自己的日常、情绪宣泄、生活吐槽、家居日常，<br>互相讨论，分享给好友，互相批奏折。<br>
<b><font color="#bf1e1c">社交能促发布带动内容消费：</font></b>社交能长出来一条新的内容生产<br>和消费供需链路，普通人记录和分享生活的视频，<br>因为社交关系的加持而被半熟人消费和关注，从而有更多的人<br>愿意加入到创作中来，产生更多可被消费的内容。<br>
小红书的<br>社交之路<br>
小红书的<br>社交之路<br>
2021年：小红书通过官方账号【圈子助手】内测 <br>以谈兴趣/找人群/聊娱乐为主的<b><font color="#bf1e1c">陌生人兴趣社交</font></b>【圈子】功能，<br>圈子的主页面整体设计像是微信朋友圈+豆瓣小组的组合体。<br>
2022年：小红书内测了“语音现场”功能，以及推出名为<br>“咻咻”的照片社交功能，占领Ta的手机屏幕<br>
2023年： <b><font color="#bf1e1c">从工具角度切入社交</font></b>，上线 基于密友即闺蜜/情侣/好友的<br>（熟人社交）的【共享收藏夹】先通过工具有用性撬动用户，<br>再通过熟人关系强化互动，最终在站内直接沉淀关系。<br>在国内所有内容社区/内容媒体里，小红书是用户收藏心智最强的，<br>但大多数收藏后的内容是吃灰的，但是共享收藏夹，<br>因为有熟人关系在，通过互动提升功能的活跃度<br>
2023年：基于在线信息进行<b><font color="#bf1e1c">匹配的陌生人兴趣社交 <br>【搭子】</font></b>“找单人搭子”和“建群找搭子”<br>
2024年：上线新【聊天状态】类似抖音的【续火花】<br>和互关好友连续互聊3天可解锁聊天状态，<br>数字代表连续聊天天数，表情代表和好友实时聊天状态，<br>根据聊天的频率会产生不同状态的emoji表情。<br>并不断的更新【群聊功能】 比如 【群聊广场】。<br>来不断沉淀和升级【社交关系】<br>
小红书的社交<br>功能的特点<br>
多样化社交方式：以不同的方式切入社交，<br><b><font color="#bf1e1c">陌生人的兴趣搭子、熟人工具的共享收藏夹、<br>社交关系维护的聊天状态</font></b><br>
不断的创新迭代：<b><font color="#bf1e1c">小红书的内测的社交功能，<br>单独拿出来都可以成为一个独立的APP</font></b>，<br>让其他产品进行模仿比如 搭子 咻咻 都有类似的独立产品，<br>但最开始的发源地来源小红书。 <br>
承接当下社会环境中，社交关系由强连接向弱连接转化、<br>在强连接社交应用的影响之下，用户出现了社交倦怠、<br>反连接的症状，越来越多的用户选择【弱连接】社交方式，<br><b><font color="#bf1e1c">让小红书成为了公开的朋友圈</font></b>。<br>
抖音的<br>社交之路<br>
字节社交发展 ：<br>2019 年：字节发布“ 多闪 ” 和 “ 飞聊 ”APP。<br>多闪甚至拿过 APP Store 免费榜的冠军。<br>2021年，抖音上线与微信“摇一摇”相似的“抖一抖”功能。<br>2022年：字节发布-虚拟形象社交 “ 派对岛 ”APP ,抖<br>音更新“ 抖音小窝 ”主打元宇宙虚拟社交。<br><b><font color="#bf1e1c">2024年：字节发布-AI陪伴社交“话炉” 现已更名为“猫箱，<br>近1年更新了32个版本</font></b>，<br>下载量达500万，三日留存：20%以上<br>七日留存率约13%。<br>
字节社交重心转移：<br>近年社交重心已转移到抖音APP 尝试过视频通话、红包、连线等各类<br>功能抖音四个一级入口，其中有两个都是社交属性的。【朋友】【消息】，<br>且主端社交之路呈现3个趋势<br>1 <b><font color="#bf1e1c">社交玩法更加靠拢密友</font></b>，升级【朋友】tab 从半熟人到熟人，内测抖音朋友圈<br>2<b><font color="#bf1e1c"> 社交聊天助力商业化</font></b>：抖音即时通讯部门，主要负责抖音内即时通讯相关的业务开发，<br>在持续增长，连接了用户在社交、直播、电商、通话等多个方面的需求。<br>
<b><font color="#bf1e1c">【朋友tab】升级之路：</font></b>互关好友发布的视频，会显示在这个界面里<b><font color="#bf1e1c"><br></font></b>2022年：抖音APP和多闪初次尝试<b><font color="#bf1e1c">密友社交</font></b>玩法，<br>不再坚持短视频社交，而是以照片社交为主，<br>启用大家同时分享生活的话题，强调社交双方共同参与，强化了社交的紧密联系。<br>2023年：为稳固社交关系促进社交关系升级、推出“<font color="#bf1e1c"><b>续火花</b></font>”玩法，<br>火花是朋友关系深浅的标识和纽带、双方超过一定时间没有互动，标识便会消失。<br>2024年：近期<b><font color="#bf1e1c">【朋友】进行升级</font></b>，成为朋友需要双方确认，<br>只有朋友能够看到彼此的日常，将以前互相关注的好友和亲密朋友区别开了，<br><font color="#bf1e1c"><b>走向实质性的找朋友社交</b></font>，<br><b><font color="#bf1e1c">更加向【熟人社交】看齐</font></b>。另外【朋友】进行改版测试，<br>放弃了现在的视频流模式，从测试界面看，更加像微信的朋友圈。<br>
<b><font color="#bf1e1c">【消息】聊天功能强到可怕：</font></b><br>聊天方式：文字/图片/语音/视频/红包/转帐/名片/一应俱全。<br><b><font color="#bf1e1c">聊天细节有的可能比 QQ /微信 还要丰富和强大</font></b>：<br>送达，已读，几人已读、随意拖动的【语音进度条】、<br>每个人的状态，可以设置为在线或者是隐身。你甚至可以知道，<br>对面几分钟之前上线了<b><font color="#bf1e1c">其中的一些功能玩法具有极强的社交和情感交流属性。</font></b><br>比如【抖音聊天特效】【以图换图 】【 交换答案】等<br>
资料来源
《小红书的社交野心》 作者 德鲁大叔
《厌倦了微信的人，正逃到抖音上聊天。》 作者：差评
《独家｜字节社交再变阵：抖音内测“朋友圈”、<br>升级朋友功能，停止多闪研发》<br>作者：陈桥辉<br>
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