营销H2规划
2025-08-05 17:48:18 5 举报AI智能生成
h2规划-zy
作者其他创作
大纲/内容
营销场景(北极星)-70%<br>
🎯<b>目标：创新并挖掘新的营销场景，推动北极星启动-成交率+10%目标达成</b><br>
借款心愿单(30%)<br>
🎯<b>目标：提升心愿单全链路转化，登端成交率<font color="#a23735">+0.65%</font></b>(目前心愿单登端成交率+0.5%)<br>
提心愿单渗透率：结合用户动线及偏好，精准匹配营销时机、营销手段、利益点，提升心愿单渗透率<br>
增加入口、补充触达
个性化利益点
优化许愿体验：优化许愿流程，强化借款引导，提升许愿后的点击借款率<br>
落地页引导借款
前置许愿
促发标内转化：搭建心愿单发标优惠承接、发标挽回能力，降低发标内漏损<br>
引导进发标(20%)<br>
🎯<b>目标：基于重点经营客群、用户路径分析，挖掘进发标前的营销场景，包装营销产品方案，对目标人群在合适的时间、用合适的触点、采用最佳的文案促进转化，带来借款点击率相对<font color="#a23735">+3%</font></b><br>
<b>首页场景：做好首页营销承接，挖掘营销断点、包装营销玩法，首页借款点击率相对<font color="#a23735">+3%</font></b><br>
APP首页大卡营销<br>
优惠券券资源位(小辉付)【<font color="#4669ea">已上线，8月review数据</font>】<br>
智牛端外触达端内承接【<font color="#4669ea">已上线，数据积累中</font>】
福利自选弹窗【<font color="#4669ea">8/21上线</font>】
APP退出挽留弹窗【<font color="#a23735">待上线</font>】<br>
首页外场景：结合用户的前序触达和后续转化路径，挖掘账户页、券列表页等二级页面的增长空间，增加促复贷的营销承接，首页外借款点击率相对<font color="#a23735">+3%</font><br>
营销补充触达
MVP测试：顶部全站提醒X优惠券提醒<br>
弹窗未触达，其他触达方式承接
账户页场景：增加借款入口曝光<br>
账户页高价值弹窗
账户页APP退出挽留弹窗<br>
待还卡片引导借款？？<br>
AI借款助手？AI许愿？<br>
券列表页场景
进入发券弹窗
进入二合一借款浮层
其他场景加领券借款入口
能力要求：领券banner组件化<br>
场景：券列表页、我的待还、交易记录<br>
用户分层经营<br>
结合业务重点运营客群(活跃度、价值)，提供营销能力支持<br>
经营时机
睡眠用户
次新用户
其他客群<br>
借款流程内防流失(20%)<br>
🎯目标：结合用户行为优化借款流程内的营销链路，挖掘新的增长点，发标流程内的成交转化<font color="#a23735">+5%</font><br>
发标页挽留体系
XAD发标挽留弹窗<br>
二合一发标页增加发标挽留能力
增加挽留时机
心愿单防流失
刺激多借
发标流程内的利益点承接
0息7天+借款券二合一【<font color="#4669ea">8/12上线</font><font color="#000000">】</font><br>
结合前序触达行为
心愿单利益点承接
营销基建(20%)<br>
弹窗提效<br>
🎯目标：从数据、机制、技术三方面提升弹窗运营效率，弹窗曝光漏损降<font color="#a23735">30%</font>(xad下发-曝光漏损7%->降至5%)<br>
数据提效：搭建弹窗统一报表、全链路转化看板，提升运营效率<br>
弹窗统一报表<br>
全链路转化看板
技术提效：降低弹窗曝光漏损<br>
降7%曝光漏损<br>
降低弹窗耗时
提升弹窗埋点上报精准性
机制提效：加强关键节点监控，确保量级符合预期<br>
触达手段
🎯<b>目标：完善触达能力，挖掘应用场景，沉淀触达能力知识库</b>
提升实时性
顶部全站&长链接->页面实时营销互动<br>
挖掘应用场景<br>
不同触达手段的产品特点、数据效果、适用场景
营销触达手段<br>
固定资源位
弹窗
push
站内信
顶部全站
ios灵动岛
沉淀触达手段的知识库
个人成长(10%)<br>
收藏
收藏
职业：暂无
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