点评美团运营

人气基础分

商户质量分

人气分综合：=人气基础分+商户质量分

指标

关键词搜索优化；推广通；笔记矩阵；参加官方活动；提升门店质量分

榜单提升方案

1.设置1元双人餐，每天1份
2.收藏打卡，到店顾客全部提醒
3.定向邀请v6以上顾客，累积优质好评
4.参加平台官方活动
5.参加站外平台，提高站外流量输入

长期热度稳定，好吃不贵（口味分4.5+）
极具性价比，比吃菜，回头客/当地人推荐/游客评价

平台资历：入驻平台满365天，正常营业天数≥182天，展现稳定经营实力。
合规经营：零违规记录，包括但不限于证照不全、食品安全等问题，确保顾客安心消费。
诚信评价：坚决抵制自评、诱导好评、刷好评等行为，维护评价体系的公正性。

高转化/高质量/高产出

高流量/高搜索

流量下滑

稳定性差

转化率下降

1.页面装修
①页面风格与品牌格调一致，统一标识。
②维护好招牌菜和网友推荐菜，线上线下保持一致。
③品牌故事，讲好品牌故事为品牌加分。
④定期举办门店特色活动，如店庆、周年庆等。

2.数据沉淀
围绕好评、订单销量、打卡收藏进行数据沉淀，提高真实消费评价量
(消费订单)、页面浏览量(打卡收藏)、冲刺平台各类榜单。

3.整合营销
①参加平台主题活动，如元旦、中秋、国庆等节日主题活动活动。
②线下流量反哺线上，线上线下融合一体，扫码店推快速达成。
③利用直播、圈圈、特价团购、神会员等平台营销工具，持续提升品牌
线上曝光，持续为品牌提升拉新能力和老客复购能力，为提升好评率、
榜单提供前期准备，最大化扩大流量入水口。

4.持续热度
①完美POI打造。
②满座计划，门店持续排队。结合平台营销工具，如直播、圈圈、特价
团购、秒杀等，为品牌持续输入纯新消费客群、提升老客复购频次。
③商家新鲜事和品牌会员联动，持续做大私域流量。线上线下用户联
动，如线上新客加入品牌微信群，利用平台活动促活用户高频互动、消
费，不断扩大私域用户池。
④CPC(推广通)/秒杀/线下扫码持续稳定流量，延长品牌生命周期，长
效经营。关键词、推广通锁定Xx菜品类热门关键词，通过提升品牌菜
品搜索量，强化品牌的消费者认知。推广通日预算调整为300-500元/
日，商圈竞价广告位前五，动态调整
⑤线下扫码稳定线上流量，品牌门店榜单稳中求进，让营销正循环得以
闭环。

方图，1:1，准备15张以上：展示在搜索列表的广告位上；就是用户输入关键词后出现的搜索结果页面

横图，4:3，准备10张以上：常见于门店页面或者团购详情页的底部，更多店铺推荐，更多团单展示

竖图，3:4，准备10张以上：首页信息流

需要设置3个不同的出价，最低出价为3元（每个行业有差异），广告位置通常为1,4,7位

是针对特定关键词的用户，提升某些关键词流量的竞争力；例如火锅店的基础出价是5元，针对鸳鸯锅的设置
关键词出价10元，当用户搜索：鸳鸯锅：该店就会以10元来竞价，有助于获取需求比较明确的用户

一种定向购买流量的方式，旨在帮助提升整体推广效果的同时，增加精准流量的竞争力

可帮助广告主在成本稳定的前提下提升转化量，就是系统会对预估转化意愿强的用户上调出价，竞争优质流量；
对预估转化意愿若的用户下调出价，节省广告成本；因此智能调价的作用是，实时调价，省时省力，精准获客，提升转化；

建议你讲更多的曝光渠道（外部优质平台）关闭，这样可以集中有限的资源提高推广的精准度和效果

密切关注推广数据，包括点击量，曝光来那个，转化率，消费金额等关键指标

建议预留1周左右的资金，减少每天频繁充值的次数，防止平台对商家资金状况产生不良印象，同时也有助于推广计划的稳定性与持续性

曝光访问转化率：浏览门店（访问人数）/发现门店（曝光人数）

意向转化率：意向转化（意向转化人数）/浏览门店（访问人数）

互动数据：查看图片，查看评论，（互动数据能与点击数成陪数关系）

总收入=到店人数*客单价

到店人数=（免费点击量+付费点击量）*到店率

ROI=总收入/投放成本

ROI=[(免费点击量+付费点击量）*到店率*客单价]/[付费点击量*出价]

曝光回报=曝光/花费

投产比=单次广告曝光成本、单次广告点击成本

单次广告曝光成本=花费/曝光量

单次广告点击成本=花费/点击量

（你的店铺质量分/下一家店铺质量分）*（你的出价/下一家出价）+0.01