竞品分析报告怎么写？
2025-08-29 17:06:05 0 举报AI智能生成
竞品分析能够揭示竞争对手的市场定位,帮助企业明确自身的竞争地位，识别市场机会。
作者其他创作
大纲/内容
引言
报告目的
阐明本次竞品分析的业务诉求（市场进入/功能迭代/融资路演等）
设定可量化目标（例：3 个月内提升新客留存 10%）
背景与范围
行业现状、政策与技术趋势
明确时间范围、地域范围、分析深度（功能层/战略层）
名词与指标说明
统一术语、关键指标口径（DAU、付费率、ARPU 等）
竞品选择
选择标准
市场份额、用户重合度、商业模式相似度、战略威胁度
最终名单：直接竞品 2-3 个，间接或潜在竞品 1-2 个
竞品概览表
| 竞品名称 | 公司/团队 | 上线时间 | 最新版本 | 核心定位 | 目标用户 | 主要差异化卖点 |
市场环境
市场规模 & 增长率
产业链地图（上游-平台-下游）
竞争格局（CR4、集中度曲线、波特五力）
CR4
集中度曲线
波特五力
政策与监管动态
目标用户对比
用户画像
人口属性、使用场景、痛点、付费意愿
需求满足度矩阵
将用户需求按重要度×满意度打分，对比本品与竞品
产品功能与特性
功能对照表（打勾/打分法）
| 功能模块 | 本品 | 竞品A | 竞品B | 备注 |
关键差异点评述
亮点、冗余、缺失功能
技术壁垒
专利
算法
数据源
创新功能追踪
Roadmap 披露
测试版彩蛋抓取
用户体验评估
UI/UE 走查
信息架构图、关键路径截图对比
可用性测试摘要
5-8 位目标用户录屏 + SUS 量表得分
性能 & 稳定性
启动时长、崩溃率、耗电/耗流
商业模式与运营打法
盈利模式
付费点、订阅梯度、广告位、佣金比例
定价策略对比表
渠道与推广
ASO 关键词、投放素材、联运活动、裂变机制
用户增长飞轮拆解
拉新-转化-留存-召回核心指标
市场表现数据
下载量 & 收入（Sensor Tower/QuestMobile/财报）
用户评分 & 舆情情感分析（App Store、微博、小红书）
市场份额变化曲线（最近 4 个季度）
竞品分析的方法
SWOT
PEST
机会差距 (Gap Analysis)
用户未满足需求 × 竞品未覆盖场景
战略建议
产品侧：功能优先级、技术路线
市场侧：定价调整、渠道拓展
活动节奏、会员体系升级
实施计划 & 风险
行动路线图（Q3-Q4）
资源预算（人力、推广费、服务器）
风险清单与对策
政策、技术、团队、资金
附录
数据抓取脚本（SQL/Python）
访谈纪要 & 问卷原始数据
参考文献、报告版本记录
产品截图、用户评论摘要
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