耐克商业分析：品牌建设、运动员代言与市场领导力

激励、赋能、打破界限

Nike 起初是一家跑鞋公司，后来发展成为全球性的 生活方式与运动表现品牌。其 “Just Do It” 口号和 Swoosh 标志 象征着赋能与卓越运动精神。该品牌影响着 年轻人、运动员和球鞋爱好者社区，将体育、时尚与流行文化连接在一起，激励人们突破自我极限。与 艺术家和设计师的合作 帮助 Nike 保持文化相关性，使其成为全球 运动表现与身份象征。

SWOT 分析

营销与品牌叙事

劣势（W）

加大研发和可持续发展投资（Move to Zero 计划 → 碳中和、循环材料）

品牌认知与文化影响

情感化品牌

产品与创新策略

依赖第三方制造、高价策略

优势（S）

竞争激烈、消费者偏好变化、监管压力

持续的产品创新（Air 技术、Flyknit、可持续材料）

品牌建设、运动员代言与市场领导力

包容性活动

新兴市场、数字化直销、可持续产品

性别平等、多样性、社会议题

威胁（T）

Nike 与全球顶级运动员合作，包括 Michael Jordan、LeBron James、Serena Williams 和 Cristiano Ronaldo。这些合作不仅展示了巅峰运动表现，还激励粉丝并增强品牌忠诚度。Air Jordan 子品牌融合了运动、时尚与文化，已成为篮球之外的文化现象。Nike 还赞助主要联赛、球队和赛事，如 NBA、NFL、奥运会以及各大足球俱乐部，强化其全球影响力。此外，Nike 还与新兴运动员及基层项目合作，帮助发掘新人才，并在各代人群和体育项目中保持品牌的相关性。

全球品牌、运动员代言、产品创新

机会（O）

数字化存在

运动员代言与合作

应用程序、网红合作、病毒式营销

扩展至 运动休闲与生活方式服饰