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市场与竞品分析

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2016-08-06 11:29:00   0  举报

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大纲/内容

竞品分析

用户

核心用户

例图

主流用户

例图

一般用户

用户构成分析

虾米音乐

金字塔样式

核心用户。喜欢音乐并愿意分享音乐的人

子主题

以网易云音乐为例，在做竞品分析时，进入红海市场。学习复制虾米音乐的歌单（swot法则）

父节点

功能分析，别人没有的功能

子主题

竞品调研

通过320音乐压倒180音乐

通过技术获得优势

子主题

子主题

主流用户 

使用这个软件听音乐的人

三级层次，底部是大众用户。随便听听

qq音乐

除了qq绿钻用户外，大部分都是qqim引流过来

豆瓣

随机播放自己兴趣的歌曲。80%的用户容易被挖。

子主题

子主题

酷狗

单纯的曲库型模式

过来听歌——搜索歌曲

数据

整体数据

1.行业报告

2.网站分析工具alexa

iphone app商店

安卓各大应用市场

根据你的经验判断

变化趋势

具体功能数据

1.地毯式收集+综合性判断

根据自己的经验进行收集分析

功能

核心功能

失去这个功能，用户数明显减少

如何发现

站在对方pm角度

使用思维导图列出需求

排列功能的优先级

确定核心功能 

发现之后

重点进攻，超越同类功能

避开，用新的功能占据市场

新人如何更好的做好竞品分析

知乎

浏览问题，发现问题，参与回答。进行对比

百度，微博，知乎搜索关键字

主要功能

竞争对手虾米案例分析

数据分析

alexa网站流量排名。最高/最低多少

核心竞争力分析

考验一个pm的能力。最终发现虾米的核心是曲库。满足长尾定论

主要功能分析

那些功能虾米有，其他app没有。

虾米做的好，其他做的差

发现虾米有精选集，音乐论坛，音乐小组

用户构成分析

市场切入点

定位

核心

自己主打的核心功能

简洁

少就是多，砍掉一开始不需要的功能

连接

不能单纯是一个工具

气质

阳村白雪还是小众高雅

自由主题

用户画像

认识用户，了解竞品

以虾米为例

竞争对手主要功能有音乐小组

分析一天有多少帖子

分析多少回复

用户发表意见的地方搜索，百度，微博，知乎

直接对产品进行分析

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