竞品分析
2016-11-17 21:07:19 0 举报AI智能生成
竞品分析是一种研究方法，用于比较和评估竞争对手的产品或服务。通过竞品分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，以及市场上的竞争态势。竞品分析通常包括对竞争对手的产品特性、定价策略、市场份额、营销策略等方面的研究。此外，竞品分析还可以帮助企业确定自己的竞争优势，并制定相应的市场策略。总之，竞品分析是企业在市场竞争中获取优势的重要工具。
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大纲/内容
五大步骤
1. 明确竞品分析的目的
了解市场竞争态势，找准产品定位
产品定位
目标用户
业务模式
基本流程和逻辑
借鉴产品设计
怎么设计的
为什么这样设计，好在哪里，还有什么优化点
2. 竞品选择
3. 选择分析维度
行业分析
市场规模
现有产品/服务模式
现有产品的市场占比、盈利模式、用户的区别
盈利模式
产品技术
战略层
产品定位
目标用户是哪些(用户特征：persona)
核心需求(痛点)
解决用户什么问题(用户价值)
能给公司带来的价值(商业价值)
范围层
目标用户的相关需求有哪些
应该有哪些功能
举例：火辣健身基本功能
视频课程
运动社区
专业指导
各个功能模块满足不同用户需求
结构层
流程结构
产出：一般为产品功能结构图
框架层
导航设计、页面布局等
表现层
UE/ui
数据分析
主要数据分析
注册用户、UV/PV/DAU/MAU/留存率、转换率等
4.体验竞品产品，搜索资料、数据
产品功能图
5.操作分析，并输出报告
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