《引爆点》读书笔记
2017-02-22 10:59:19 0 举报AI智能生成
《引爆点》读书笔记
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大纲/内容
前言：理解流行
关于流行的三个问题
1、谁创造了流行？
2、流行的奥秘何在
3、如何才能创造流行
流行潮的三个特征
第一，传染性
第二，微小的变化产生巨大的效果
第三，变化是突发而非渐进
导言：两个问题
1、为什么有些观念、行为和产品能流行起来，而其他的不能？
2、要想有目的的发起流行，让流行变得具备积极作用，我们有什么办法？
流行三法则
个别人物法则、附着力法则、环境威力法则（人、物、环境），能引导我们找到引爆点
一、个别人物法则
六步分离概念：个别一些人与其他所有的人相隔仅几步之遥，我们就是通过那几个个别人物联系起来的
适合：任何借助口头信息传播就能推动流行的现象
1、联系员
一种观念或一种产品离联系员越近，这种观念或产品推广的可能性越大
联系员是社会粘合剂，他么四处传播信息
2、内行
内行总是通过解决自己的问题达到解决别人的问题的目的，这句话反过来也对
内行的与众不同之处不在于他们掌握了内情，而在于把内情传播出去的方式——出于乐于助人的原因
内行就像数据库，他们与人们共享信息的同时，也交流信息
3、推销员
一个精明能干的推销员的与众不同之处在于：他们对客户提出的消极看法能给予充分的、高质量的答复
非文字暗示与文字暗示同样重要，甚至更重要，我们在讲话时，微妙的周边环境可能比谈到的内容更重要
情绪感染：情绪也可能是由外向内影响的。也就是说我能让你笑，就能让你开心
二、附着力因素
概念：流行物本身所具备的要素（任何观念想要对人产生震撼作用，关键在于其内在质量）
使信息得到广泛接受的方法只不过是在意思表达上做一些边缘修改，而没有在叙述内容上做太大改观
在适当情况下，总存在一种简单的信息包装方法，使信息变得难以令人抗拒，我们的任务就是要找到这种包装方法
三、环境威力法则
概念：发起流行的环境极端重要。促使人们进行某种行为的不是某类人，而是所处环境的某个特诊
案例：破窗理论，那些影响生活质量的犯罪，看起来不起眼，却恰好是控制暴力犯罪的引爆点
该法则的实质就是：我们所处的外部环境决定着我们的内心状态，尽管我们对此并不了解
基本归因错误：指在解读别人的行为时，人们总爱犯一种错误，即高估性格因素，而低估具体情形和环境因素
神奇的数字：150
某一群体在社会流行浪潮中起到了关键作用
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