MRD
2017-03-14 19:10:47 0 举报AI智能生成
MRD（Market Requirements Document）是市场需求文档的缩写，它是产品生命周期中最早的文档，其内容涉及市场分析、销售策略、盈利预测等。它通常是由产品经理编写的，用于描述产品的功能和特性，以满足市场需求并指导产品开发。MRD通常包括产品概述、目标市场、竞争对手分析、用户需求、功能需求和非功能需求等内容。它不仅是一份重要的商业文档，也是产品开发过程中的重要参考依据。
作者其他创作
大纲/内容
BRD & MRD
BRD：why we do this?
MRD：how we do this?
支撑BRD
MRD的汇报对象
未来参与产品的各个阶层的同事；产品经理自己
MRD的特点
MRD是最完善的产品诞生分析描述文档
产品的各种延伸文档、产品依据、团队判断的参考
产品参与成员了解产品各种背景、数据、方法依据的依据
lihualing
MRD的主要内容
文档说明
文档基本信息
公司名称
产品名称
文档创建日期
创建人
创建人联系方式
部门
职务
文档修改记录
文档目的
用于说明产品的相关市场、用户、产品规划、核心目标、产品路线图、项目规划等。
文档概要
市场说明
摘要
现有市场存在的问题与机会
产品方面
eg：产品形态复杂，用户体验差等
技术方面
eg：技术不成熟等
运营方面
eg：产品链偏下游，重实体轻线上等
用户方面
eg：用户需要替代的产品尚未出现，但需求很强烈等
商业模式方面
eg：不同产品的商业模式对比和不足分析等
目标市场分析
市场规模
市场特征
发展趋势
未来2-5年的评估
时间边界
该市场的持续时间预估
市场分析结论
分析的目的是为了得出一个比较有市场商业价值的结论
用户说明
目标用户群体
一般按：年龄段，收入，学历，地区划分
目标用户特征
及时分析这个群体的共性特点和非共性特点
建立虚拟用户角色
常用用户特征
年龄、性别，收入，职业，居住地等
用户名称
用户技能
熟悉办公工具，对手机 app熟悉等
与产品相关特征
eg：电商产品-购物习惯，年消费预算等
用户角色卡片
用户角色卡片针对目标用户群体进行归类划分，抽取典型样本，数量不限，但能代表目标用户
用户使用场景
建立用户卡片后，将典型用户放到实际的使用场景中
此处的用户使用场景更多指的是产品经理在分析完用户使用场景后的演示性场景
用户使用场景写法三要素：时间，地点，人物，事情
用户动机总结
读懂表象
明确实质
影响用户使用的主要因素
是否随身携带接入设备
网络是否通畅
查询速度
设备对商品信息的获取是否会对用户造成不便等
产品说明
产品定位
市场定位
对用户或者用户市场的选择
产品定位
用什么样的产品满足用户或用户市场
用户定位
针对什么目标群体，做什么事情
产品核心目标
要解决目标市场或目标用户群什么问题
解决核心目标的工作优先级是最高的
产品任务应该是围绕目标来展开的
产品结构
是产品的市场定位、产品定位、核心目标的直接表现
产品结构与功能结构的区别
产品结构
产品的概念
功能结构
实现概念的方式和方法
说明注意事项
不需要抠细节，表述简洁、到位
可以配合流程图和简单的主要页面相框图进行描述
产品路线图
是产品成长中的每个任务节点组合而成，是以任务为导向的时间节点图
注意层次问题，即哪个功能在前哪个功能在后
具体问题具体分析
定位->目标->路线
产品功能性需求
产品非功能性需求
有效性需求
性能需求
扩展性需求
安全性需求
健壮性需求
兼容性需求
可用性需求
运营需求
用户体验需求
优秀MRD应具备：
逻辑性强
形象化
数据可靠，分析有理
有把握的主观，无把握的客观
简洁地把问题表述清楚
合理的产品进度分配
重视非功能性需求
若文档出现很多专业词汇，则应在文档开头列名词解释表
In short
把想法表述清楚
简洁
实践出真知
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