场景营销：互联网化不是搞个APP

2017-03-23 13:07:49   0  举报

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大纲/内容

初学者在设计产品，而大师在设计场景

要像设计APP一样设计线下产品的场景

有内容

让产品不再是产品本身，而是提供意义、故事和内容

案例：KEEP不光可以根据指导健身，还可以看到其他人的健身结果

有游戏

在线下的场景中设计更多的游戏，以此来丰富你的场景，让用户“玩起来”

案例：罗辑思维的真爱月饼；优衣库门店的“搭出色”活动

有跨界合作

你的店面、产品、甚至你自己既然塑造了场景，何不引入各种跨界合作

案例1：智能手环塑造了“跑步”这个场景，与“天天酷跑”游戏跨界合作

案例2：易到专车跟单读空间跨界合作，推出“单读车”，让用户在车上读书，读者扫描书上的二维码，可以获得优惠

有社交

为你的场景加入各种各样的社交属性

案例：航空推出“约空姐”服务，鼓励乘客主动约空姐空少吃午餐

有分享

用户喜欢分享，而且尤其喜欢通过分享获得一时的出名机会

案例：餐厅在舞台旁加一个弹幕屏幕，这样边吃饭边聊天、评论、吐槽

有用户反馈权

<span style="color: rgb(62, 62, 62); font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei', Arial, sans-serif; font-size: 16px; line-height: 25.6px; text-align: start;">小米的MIUI操作系统是在用户反馈的基础上建立起来的——每周根据用户的建议去迭代产品。</span>