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刘润，38周，创新能力

2017-06-28 17:15:03   0  举报

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刘润五分钟商学院，第38周，创新能力，5个创新套路：减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略、属性依存策略

刘润五分钟商学院

创新能力

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大纲/内容

186 | 灵感，其实就在你的盒子里——减法策略

概念

减法策略步骤

1.列出产品的组成部分

2.删除其中的一部分，最好是基础/关键部分

3.现象这样做的结果，形式大于功能

4.明确产品的优势、市场地位和使用场景

创新其实是源于对思想的制约，而非放任。限定一个框架，然后再框架内寻找答案，远比漫无目的或静候灵感降临更靠谱。

参考书目：《微创新》inside-the-box thinking

举例子

衣物清新剂

无键盘的儿童手机Mango

无录音功能的Walkman

187 | 冰箱和空调，可以变成一个产品吗？——除法策略

概念

除法策略步骤

1.列出产品的组成部分

2.用功能型除法、物理型除法，或者保留型除法，分解产品

3.重新组合产品

4.明确这种产品的优势和市场定位

5.是否有可行性，如何提高可行性？

除法策略就是将产品分解，再将部件重新组合，产生新的形式。根据“形式为先，功能次之”的逻辑，接着分析新形式的好处，倒推出新的功能。

运用：除法策略的几种用法

功能型除法

按功能拆解产品。举例：新形式的冰箱空调组合型产品

物理型除法

按照无理组成部分拆解。举例：饮料拆成水、香精、瓶子，把水放在瓶子里，香精放在吸管里

保留型除法

保留原功能和特性，把产品按原样缩小，比如空间缩小、时间缩小。举例：U盘就是硬盘的空间缩小，分时租赁就是时间的缩小

188 | 空气清新剂*2=提神清新剂——乘法策略

概念

乘法策略步骤

1.分解产品组成部分

2.选择其中一样进行复制

3.重新组合产品

子主题

4.明确产品的优势和市场定位（形式为先，功能次之）

5.思考可行性

例子

纺比适提神清新剂，一瓶除臭剂，一瓶清新剂，交替加热

多刀片的剃须刀

多线路的灯泡等

双屏、3镜头的手机

189 | 向《火星救援》，学创新套路——任务统筹策略

概念

任务统筹策略

就是给框架内/外的某样元素，分配一个新任务，并因此创造出一个新产品/服务

例子

酒店服务宾至如归的感觉

将入驻酒店的每个步骤，都赋予新任务

外部元素被赋予新任务，例如出租车司机被赋予和用户聊天了解酒店居住历史，并且通过行李放置位置的不同，来传达这一信息。

《火星救援》

运用：3种用法

赋予“内部”元素新任务

赋予“外部”元素新任务

用果盘，赋予顾客监督上菜速度的新任务

撒哈拉沙漠，将抽水功能赋予到儿童的旋转木马上

让“内部”元素发挥“外部”元素的功能

“云墓碑”，外部元素——生平往事，内部元素——墓碑上的二维码

190 | 给属性装上一根进度条——属性依存策略

创新思路

1.打破框架

2.动个手术

减法

除法

乘法

统筹

属性依存

婴儿用软膏

由3个组成部分：油脂、保湿剂、治愈皮疹的活性成分

油脂的“气味”进度条——和婴儿是否有排便相依存

保湿剂的“粘度”进度条——和婴儿饮食结构调整后，排泄物的酸碱度不同，对皮肤的刺激也不同相依存

子主题

3.形式为先

子主题

4.功能次之

概念

属性依存策略：给属性装上一根进度条，让他和另外一个属性相互依存

例子

变温的咖啡杯盖

带温度标记的比萨饼包装盒

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