广告学的营销学原理
USP理论<br> 又称“独特的销售主张”<br>(Unique selling prorosition)
提出者：罗素·瑞弗斯
地位：第一个被完整表述的“推销术原则”
背景、核心内容、代表作、发展
BI理论<br>又称“品牌形象论”<br>（Brand Image）
提出者：大卫·奥格威
背景：20世纪60年代美国广告“创意革命”
核心内容、代表作
发展——BC理论
<b>定位理论</b>
提出者：艾莱斯和杰屈特
背景：20世纪70年代，媒体爆炸、信息爆炸
核心内容、理论主张
<b> 整合营销传播<br>（Integrated Maketing Conmunication）</b>
提出者：舒尔兹等人
背景：20世纪90年代，“营销和传播”两个层面
定义、启示、意义、目的、评价、补充
广告学与其他学科的相关理论
CI理论<br> 又称CIS，企业形象识别系统<br>（corporate Identity System）<br>
背景：20世纪50年代美国，“形象革命”
定义、基本内容、代表作
