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大众传播效果理论

2017-12-31 23:48:08   32  举报

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大众传播效果理论

传播学

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大纲/内容

大众传播与环境认知

“议程设置功能”理论

理论的特点

认知层面上的研究

考察的是中长期的、宏观的社会效果

暗示：传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构

研究理论的发展

确认媒介议程和受众议程之间的因果关系

“议程设置功能”的作业机制趋于明确化

“0/1”效果、知觉模式

“0/1/2”效果、显著性模式

“0/1/2...N”效果、优先顺序模式

对“议题”不同类型进行较深入的研究

个人议题

谈话议题

公共议题

分析不同媒体“设置议程”的不同特点

对“属性议程设置”概念的关注

一些研究从受众角度考察媒介议程设置效果产生的原因和条件

导向需求

理论的意义

为效果研究摆脱“有限论”起了重要作用

将传播过程背后的控制问题重新摆在人们面前

对舆论导向过程具有一定启发意义

理论的问题

没有涉及反映社会议题的一面

网络传播环境的挑战

大众传播、社会心理与舆论

“沉默的螺旋”理论

理论的概要

个人意见的表明是一个社会心理过程

意见的表明和“沉默”的扩散是一个旋螺式的社会传播过程

大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约环境

传播媒介对环境认知活动产生影响的因素

共鸣效果

累计效果

遍在效果

理论的特点

舆论观

政治哲学：舆论是“公意”，是“共同体”的最高意志，是民主政治的基础

社会学：舆论不是个人意见的简单集合，而是社会互动的有机整体

行为科学：个人意见的简单相加

社会心理学：社会控制的机制

“沉默的螺旋”理论

效果观

强调大众传播具有强大社会效果和影响

对理论的研究和评价

问题

不同见解

趋同行为的动机是受条件制约的变量

“多数意见”的压力及对其的抵抗力，依问题的类型和性质应有程度上的不同

“多数意见”社会压力的强弱收到社会传统、文化及社会发展阶段的制约

忽略了舆论的变化过程和“少数派”的作用

意义

把对舆论形成过程的考察从现象级的描述引向了社会心理分析的领域，，强调了社会心理机制在这个过程中的作用

强调了大众传播对舆论传播的强大影响，指出这种影响来自于大众传播营造“意见环境”的巨大能力

大众传播的潜移默化效果

“培养”理论

理论的起源和背景

关于社会与传播的基本观点

“共识”，社会存在统一整体的前提

“象征性现实”与客观现实之间的距离

理论的外围

制度分析

讯息系统分析

制度分析

主要因素

国家立法、司法和行政部门

媒介企业内的经营部门和外部银行资本、广告主

同行竞争和来自各种利益集团的压力

影响微不足道

一般受众

讯息系统分析

目的：揭示媒介讯息系统的整体倾向性

培养分析

信息系统分析的延伸，目的：考察大众传播的特定倾向所造成的社会后果

大众传播与现实“建构”

框架与媒介框架、新闻框架

关于新闻框架的实证研究

框架效果与受众框架

大众传播与信息社会中的阶级分层

“第三人效果”

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视觉传播

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《传播学教程》读书笔记

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