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旅行者一号推广方案

2019-09-22 12:29:27   1  举报

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AI智能生成

海内外整合营销案例

营销

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品牌

市场营销

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

Task

Google Ads开户、中英文账户搭建与优化

Facebook Ads开户、中英文账户搭建与优化

账户月报

YouTube官方主页账号开设、搭建

Facebook官方主页账户开设、搭建

YouTube、Facebook官方主页运营

广告素材（图片、视频）多版本设计

软文作者合作对接、软文发布、发布审核

Influencer寻找、洽谈与合作对接

网站开发、设计与维护

网站运营

海外营销

第一阶段

目标

建立品牌在目标人群中的认知度，提升目标人群进一步探索产品的欲望和热情

目标人群

<ul><li>泡菜、腌菜、豆豉、辣酱一类兴趣人群 </li></ul>

<ul><li>户外活动爱好者 </li></ul>

<ul><li>全球中文用户（包括中国出境游用户、对出境游感兴趣的人群） </li></ul>

目标市场

全球搜索热度图

瑞士、巴西、土耳其、波兰、墨西哥、希腊等

阿联酋、南非、英国、美国、爱尔兰、新西兰等

日本、中国、澳门、香港、台湾、马来西亚等

周期

3个月

策略

渠道/形式

Google/展示广告

覆盖超过两百万家全球媒体的展示广告网络，90%+互联网用户触达率

YouTube/视频广告

全球最大在线视频网站

Facebook视频广告

全球最大社交网络平台，拥有超过每日5亿的视频用户

方式

美食内容/视频网站和APP

seededatthetable.com

iheartvegetables.com

Pickled Cabbage Recipe视频

Home Cooking Recipe APP

......

境外旅行网站、视频、博客等

tripadvisor.com

booking.com

orbitz.com

oyster.com

travelocity.com

kayak.com

......

目标人群浏览的其他网站

网站安装GA进行数据统计与分析，辅助广告投放

投放预算

展示/视频广告 - ￥600~1000/天

第二阶段

目标

<ul><li>深入挖掘目标人群需求，引导目标人群完成线上下单购买行为 </li></ul>

<ul><li>调查产品在C端目标人群中的接受度与客户满意度 </li></ul>

目标人群

第一阶段积累的网站访客与相似人群

....

目标市场

第一阶段市场拓展

....

周期

3-6个月

策略

渠道/形式

Google/搜索广告

全球最大搜索引擎，覆盖全球超过84%的搜索用户

Google/购物广告

在Google搜索、Google搜索网络合作伙伴网站和Google购物中展示产品

海外软文推广

方式

搜索再营销

将广告展示向第一阶段的网站访问者，促成目标人群转化

关键字：black bean sauce, chili sauce, 泡菜，酸菜，pickled cabbage等 

橱窗购物广告

一次广告展示中曝光多类豆豉、酸菜产品

100+海外优质媒体推送

根据第一阶段用户对产品的反馈，结合产品特色，发布软文至Google News, CBS, NBC, FOX等主流媒体，获取SEO与长期品牌曝光

第三阶段

目标

<ul><li>扩大品牌在相似目标人群中的曝光度 </li></ul>

<ul><li>吸引目标人群进行品牌回访与互动，在继续引导转化的同时，增强品牌与产品美誉度 </li></ul>

目标人群

第一、第二阶段积累的网站访客与相似人群

目标市场

第一、二阶段目标市场拓展

周期

2-3个月

策略

渠道/形式

YouTube/Influencer视频合作

Google/搜索广告

方式

<ul><li>确定influencer和合作方式 </li></ul>

influencer例举

Ting's Bistro 美食自學廚房

美食台foodvideo

田园时光Garden Time homemade cuisine

Mama Cheung

Cooking with Sros

......

合作方式

产品测评

极力推荐

产品提及

产品上镜效果

产品使用心得

拆箱体验

......

利用网站访客，寻找相似人群，并做定向投放

国际营销型在线商城

响应式设计，提供绝佳用户体验

全方位商品和订单管理系统

多维客户触点管理与CRM工具

采用全球主流支付方式与物流追踪服务，支持超过14个币种

网站安全防护，免费对网站进行https加密

网站性能升级，提供AWS无限量带宽与流量

在线商店报表与数据分析工具

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