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独立站/品牌官网策划方案

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现状

概述<br>

日均独立访客6-7百/跳出率80%以上/人均浏览页面不到2<br>

用户画像<br>

18-34占比60%以上，男女比例7:3，iOS用户70%以上

流量分布

广告流量80%以上，自然搜索和直接访问15%左右/移动端占比80%/<br>iOS系统用户70%以上/美国、德国、加拿大90%

交易转化<br>

整体转化率不到0.2%，付费搜索广告转化率高于展示广告

目标<br>

品牌宣传<br>

独立电商<br>

用户运营

迭代策略

第一阶段：网站信息架构/风格调整/展示页面优化等，结合社交平台重点服务于品牌内容宣传。

第二阶段：着重优化站内购物流程体验，结合营销工具，提升网站交易转化率和GMV。

第三阶段：引入社区、构建会员体系、沉淀并活跃自身用户，实现单客户价值最大化。

前台<br>

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