新媒体工作规划
2021-05-13 15:17:33 1 举报AI智能生成
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工作思路、工作规划
作者其他创作
大纲/内容
数据业务部新媒体工作方向规划
公众号运营
矩阵划分
流量公众号
定义：使用顺网系统移动支付用户汇聚公众号，以付费关注、男性网民为主，粉丝体量基本大于10W
作用：头条广告接入，内容、活动导流，变现内容推送……
运营频率：4次/月，营销为主、欺骗型标题，每次推送一般为8条
品牌订阅号
定义：用户兴趣精准划分，进行品牌标签培养，目前矩阵包括“蘑菇”、“闲渔”
作用：根据用户关注兴趣引流至不同订阅号进行用户培养及变现，如：游戏、娱乐八卦、网红主播，建立粉丝黏性、忠诚度培养为后期品牌营销简历用户基础
运营频率：1次/日，品牌内容为主、内容带广告营销、注重用户培养，每次推送2-4条（根据每次推送策略不断调整内容及条数）
变现服务号
定义：承载矩阵变现的公众号，以服务号为主，以各商城承载、用户付费引导为主要目的，目前包含小说、漫画、游戏商城服务号
作用：将矩阵内流量精准引流至各变现服务号，对用户进行承接以便后期精准营销及变现
运营频率：借助第三方工具增加用户触达频率，不同习惯用户推送策略及触达频率不同，推送内容为服务号定位内容
注：电商目前还未接入固定服务号仅以流量公众号嵌入商城通道
代运营
现有代运营公众号
成都
在运营公众号
顺网收款码
网喵喵
运营形式
盈利分成
会员支付
顺网网吧消费平台
顺网游戏支付平台
顺网会员中心
完全运营，不存在分成
2019年接入公众号
运营及变现模式与现接入公众号运营模式相同，待接入即可立即变现
渠道运营
小说商城
变现形式
内容变现
合作平台
掌中云
掌读
分成比例
1:9
推广形式
公众号
微小萌：第三方推广助手
社群（后期）
漫画商城
番木瓜（已接入）
金桔漫画（待接入）
掌中云漫画（待接入）
2:8或1:9
H5游戏
4399联盟平台
掌中云游戏后台
顺网H5游戏
各游戏推广分成不同，在30%-60%之间
公众号推文及菜单入口
有赞商城
商品推广
各商品利润不同，基本在20%-60%
商城公众号（后期考虑）
社群运营
社群建立
社群定位
目的：构建品牌公众号（如蘑菇系类）用户基础桥梁，汇聚兴趣用户，增加营销手段，促进变现
目标：形成小说、游戏等形式品牌垂直社群，汇聚优质变现用户
价值：让小说阅读、H5游戏也不是单属一个人的娱乐方式，让内容变现不再是单一推送形式
形式：目前来看，以小说群为主进行社群模式建立，形成双向互动、多种营销变现手段及玩法并行
社群画像
个人维度：阅读分享
社会维度：人以群分
需求维度：免费书币获取，流量个体兼职“创业”
场景维度：碎片时间获取集中阅读与分享
社群结构
社群管理
群主（工作人员）
踢人、群公告管理、读书福利活动发布及其它社群空间管理
管理员（以群志愿者招聘为主）
社群内部利益驱动招聘志愿者
社群内部生态监控、汇报，社群相关工作执行
群成员
每个群控制200人
为便于管理严格控制，拒绝超员
制定群规、违反踢出
社群输出
社群分享
社群成员
邀请或推荐
奖励机制
社群玩法
社群奖励
签到送书币
发红包抢到最大的送书币
每天200书币，邀你免费畅读全站小说
充值活动限时发布
新书发布领取阅读，阅读2分钟领取书币
二级代理
适应人群
流量个体
想挣小钱的兼职人群
拥有小说圈人脉个体
如何招聘
设立门槛
付费制代理
根据社群表现奖励制
培训机制
扶持机制
推广渠道
朋友圈
线上活动：海报裂变
H5邀请页面
社群福利
公众号菜单栏
图文专题推送
推文底部广告
精细运营
社群运营1.0
单方向活动发起：聚人
社群用户基本立体画像建立
基本社群机制建立
1.入群话术
2.群规公告
3.福利预告
4.退出机制
5.奖励机制
6.活动及话题引导
社群运营2.0
品牌方与用户双向联系建立
社群价值体现，获取用户信任度
形成五个一体化运营
1.流程化
根据1.0形成流程体系文档
2.标准化
不断优化使模式下社群运营更加标准
3.信息化
根据社群用户画像形成数据信息，有据可依
4.产品化
利用产品化思维运营社群用户与小说营销变现间的链接关系
5.体系化
整个社群运营从建立到日常维护形成一整套标准化流程，可复用
社群运营3.0
基于1.0及2.0基础做好社群与小说平台之间的链接，找好营销与品牌的平衡点
探索更深层次用户需求
需求进一步定位准确是让群继续活跃下去的前提
市场空缺
发现需求
解决需求
充分考虑社群内小说阅读及变现场景
移动端阅读特点：短、平、快
用户时间碎片化
用户基本为男性（90%），基本标签为网吧用户群体
用户继续阅读需不断的成本投入，考虑福利刺激与变现的场景结合
运营节奏
可根据发现考虑是否建立更加垂直的小说社群圈（精准社区）
日常运营，拓展内容
严苛的运营规则，形成稳定的社群质量及客观的变现模式
社群运营4.0
社群复制，建立社群生态
把每一个社群看成一个单元，统一模式运营
重复1.0到3.0
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