SEM竞价推广的基本知识-A
2019-09-27 13:59:19 0 举报AI智能生成
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SEM竞价推广的基本知识-A
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大纲/内容
SEM竞价推广的基本知识-A
1一节课了解搜索引擎现状
搜索引擎广告是市面线上广告中，最最精准的广告形式，一般而言POI都远比信息流、硬广要好得多，任何产品需要推广，只要收益大于成本，都会优先选择搜索引擎进行投放。
国内4大搜索引擎
【79%】百度搜索：市场份额占80%的龙头老大
【8%】360搜索：PC端360浏览器为主
【7%】神马搜索：UC手机浏览器为主
【6%】搜狗浏览：搜狗浏览器为主
搜索推广的三个大的环节
推广准备：账户设置、计划设置、关键词选择、匹配出价
内容优化：关键词分组、创意撰写、AB测试、匹配方式
稳定投放：数据反馈、各维度转化验证，寻找新的机会
本套SEM课程的重点
搜索引擎核心指标及基本概念
投放目标分析
账户结构搭建与优化
关键词拓展及筛选
创意撰写及优化
投放数据分析
百度常用推广工具
实战进阶技巧
2百度竞价排名的基本介绍
三个问题
①什么是竞价排名？
②SEM广告和SEO相比优劣势是什么？
优点
1.见效速度快，今天充值，明天上线
2.按点击扣费，灵活控制投入预算
3.针对性强，保证点击进来的流量都是高潜受众
4.完善的数据反馈体系，效果可监控
5.受众广、流量稳定可靠
缺点
1.管理成本高，需要持续专人进行打理
2.一旦账户没有钱，流量立马为零
3.流量成本不菲，单次点击可能数十元
4.网民信任度较低
5.有可能遭受恶意点击
③SEM广告和信息流广告，如何选择？
分支主题
百度竞价的复盘总结
SEM和信息流广告，优先选择SEM
搜索引擎精准度更高、信息流广告覆盖用户更多
搜索引擎相对而言可优化空间更多
开户：http://e.baidu.com/
超链接
登录：www2.baidu.com
3搜索推广展现规则及形式
问题
搜索结果会有哪几类？
百度快照（自然搜索结果）
普通广告（文字链）
高级样式（图片配文字，样式更丰富）
品牌专区
关键词置顶
左侧+右侧广告位
新闻、贴吧、图片等栏目均有广告位
首页50%的广告位
样式可自定义
价格：5万-1000万（年）
品牌起跑线
特殊样式
30%的首页广告位
固定价格：2200/月
他们的规则是怎么样的？
PC搜索广告位：5个移动端广告位：4个
根据综合出价决定排名顺序
不同关键词排名，会有不同的展示形式
并非都在顶部出现
还有哪些广告位可以利用？
【效果比较一般】新闻、贴吧、知道、图片、视频、地图、文库
什么样的业务适合用这些广告形式？
百度图片推广
以关键词包方式进行购买，特别适合婚纱照、装修、设计等和图片强相关业务
百度知道推广
特别适合转化周期长，用户受口碑影响比较大的产品，比如手机，不适合受个人偏好明显的产品，比如茶叶、水果
百度文库推广
特别适合可以通过内容产出巨大价值产品，比如教育、装修，不适合快消品等低参与度产品，比如零食、饮料等
4超级重要的衡量指标-质量度
质量度=网民对百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度
系统依据各个数据指标权重，给关键词打分
质量度分值换算方式：一颗星=2分
三星词：左侧展现资格稳定
二星词：左侧展现资格不稳定，需优化
一星词：没有展现资格，提供出价也没戏
一般来讲，移动质量度会比计算机质量度高一些，因为竞争没有那么激烈
临时质量度
如果长时间无展现，则长时间保持临时质量度
临时质量度是作为正式质量度的重要参考
可适当提高点击率，以求获得更好质量度
在临时质量度阶段（2天-7天）
适当提高竞价，获得更多曝光和点击
文案撰写、着陆页设计优化，保持高点击和长时间停留，有利于变成更高质量度
因为一旦变成正式质量度，就很难再频繁加分或者减分
重点关注，一旦质量度太低或账户成本太高的时候，可以选择重新开一个账户去进行推广
质量度生成流程
关键词
给予展现
正式质量度
1星一下：急需优化
1星以上：持续关注
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