市场调研的方法论
2023-02-14 15:32:01 0 举报AI智能生成
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市场调研的方法论
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大纲/内容
调研的本质不是分析数据，而是回答决策者的问题，帮助决策者降低决策风险；
本质
帮助商业决策者，在资源有限的情况下，去优化人的体验。
价值
收集数据
分析数据
提炼洞察
指导决策
阶段
调研的概述
转化，将抽象的商业问题，转化成可调研的问题；
问题一旦变得可调研，就意味着可量化，可执行；
方法：
面对“终局性问题”如何处理？
这决定了它的诉求
看提出问题的人是谁?
微观空间【看角色】
看他的行业是什么？决定了他的决策的局限性(方式与方法)
行业特性
服务特性
用户特性
看环境是不是更贴和意思？
宏观空间【看场景】
上升期
平台期
衰退期
将问题放到“产品”自身的周期中去考虑
时间【看阶段】
“标准化的三维商业时空”
转化工具
问题是决策的一部分，描述问题的精准度很大程度上影响了决策的质量
如何把商业问题转化成调研问题
市场调研的方法论
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