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竞品分析

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2024-04-18 13:23:22   7  举报

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大纲/内容

什么是竞品分析

竞品

竞争的产品，竞争对手的产品

竞品分析

对竞争对手的产品进行比较和分析

竞品分析的方法和步骤

明确背景目的

常见目的

了解市场发展行情

了解和竞品的差距

确认新的产品切入点

提升和改进产品

更好的占领市场

其他目的

决定功能特性的取舍

商业模式拓展评估

改进产品体验设计

分析报告给谁看

老板/领导

竞品在业内的地位

行业方向如何

产品发展方向

竞争优势劣势

个人

接地气

按目的分析

想得到什么

写文章or求职

细致认真

完成一个作业

竞品分析的成果

分析报告为谁而做

着重分析那些内容

报告需要为谁，带来什么有价值的结论和建议

需要有相应的结论

找到竞争对手

如何寻找竞品

资源

脑暴<br>

习惯

需要找到那些信息

公司技术、市场、产品、运营团队规模及核心目标和行业品牌影响力

季度年度盈利数值，各条产品线资金重点投入信息；占据公司主盈利的产品线

用户群体覆盖面、市场占有率、运营盈利模式；固定周期的总注册用户量/装机量/有效转化率

产品功能细分及对比；稳定性、易用性、用户体验交互、视觉设计实力、技术实现框架优劣势

产品平台及官方的排名和关键字/外链数等

从哪儿去找到信息

从内部市场、运营、战略部门、管理层等收集信息

行业媒体平台新闻及论坛及QQ群、搜索引擎、专利网站

建立持续的产品市场收集小组

调查核心用户、活跃用户、普通用户不同需求弥补和间接替代的产品

竞争对手官方网站、交流互动平台、动态新闻、产品历史更新版本、促销活动

公司的季度/年度财报

人才网站同行人才的简历信息；微博/联系方式；官方网站招聘信息

谷歌找到国外同行业的官方网站及行业信息订阅（市场直接竞争者机率不大，但盈利模式和功能定义用户群体具备一定的前瞻性和市场趋势导向性）

试用对方产品、客服咨询、技术问答

产品定位分析

用户定位

用户是谁

需求是什么

用户需求定位

功能

产品存在的核心价值

解决用户的问题

如何比别的产品解决更好

内容

内容的深度、新颖、持续更新是吸引用户的重要因素

社交

社交关系在产品中的沉淀

弱关系和强关系

情感

对产品的习惯性，个性的张扬和生活方式的改变

市场定位

市场划分

所处的位置

产品设计分析

核心策略分析

竞品数据分析

分析报告撰写

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