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2-消费者行为分析

2020-05-28 14:42:51   0  举报

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消费者行为分析

中级经济师基础知识

市场营销

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大纲/内容

一、无差异曲线

效用理论

经纪人假设：理性；追求效用最大化

效用的定义：商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或是消费者消费商品或服务时的满足程度，主观评价

基数效用论和序数效用论

基数效用论：效用可以度量，运用边际效用论分析

序数效用论：无法知道绝对值，只能排序，运用无差异曲线和预算约束线分析

边际效用

总效用：一定时期内消费商品或服务得到满足程度的总和；一般来说，总效用取决于消费数量的大小，一定范围内，消费量越大，总效用越大

边际效用：消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量；总效用函数曲线的斜率；边际效用递减；

无差异曲线

关于消费者偏好的基本假定

完备性：对于任意商品组合，消费者总可以把自己的偏好准确表达

可传递性：如果消费者对A偏好大于B，对B偏好大于C，那么对A偏好必然大于C

偏好于多而不是少：仅是商品数量不同时，消费者偏好商品数量多的组合

无差异曲线

定义：表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上所有各点的两种商品组合产生效用相同

特征

离原点越远，偏好程度越高

任意两条无差异曲线不能相交（可传递性决定）

从左上向右下倾斜，凸向原点（由商品边际替代率递减决定）

商品边际替代率：效用水平不变时，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。

二、预算约束

预算约束线:消费者收入和商品价格不变时，消费者全部收入所能购买的两种商品的各种组合。预算线上的点表示用尽所有收入，预算线内表示收入未用尽；预算线外表示收入能力达不到。预算线的斜率是两种商品价格比率的负值，即在不改变总支出的前提下两种商品可以相互替代的比率。

收入变动对预算线的影响：相对价格不变时，收入增加时使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。

相对价格变动对预算线的影响：一种商品价格变动，使预算线旋转；两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移。商品价格及收入都同比例同方向变动，预算线不变。

三、消费者均衡和需求曲线

消费者均衡：一定预算约束下，实现效用最大化时，消费者选择商品的最优组合时使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。（无差异曲线与预算线相切）

消费者的需求曲线（纵轴是价格，横轴是需求）

前提是三个不变：偏好、收入、价格

通过价格-消费（PCC）曲线推导出来

需求价格变动产生的两种效应

收入效应：名义收入不变，价格变动导致消费者所购买的该产品数量的变化。除了低档品以外，都是反方向。

替代效应：实际收入不变时，一种商品价格变动时，对该商品需求数量的变化。与价格变动总是反方向。

形状：向右下方倾斜，由价格变动的两种效应决定的。其中正常品需求曲线更平缓，对价格变动反应更大。

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