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2023-05-31 09:40:51   0  举报

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大纲/内容

关键词

分类

中心词

核心词，需要与整体内容一致

长尾关键词

与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。（缩小了范围）

1、问答型关键词

2、导航类关键词

3、购买型关键词

热搜关键词

指网站从搜索引擎带来最多流量的几个或者是几十个关键词。 这个数据是排名做上去之后，才知道的。

LSI Keywords（相关关键词）

与主关键字在语义上相关的关键词（经常一起找到的单词）

关键词竞争程度判断

1，搜索结果数

如果搜索结果数在100万以下，说明这个关键词的竞争很小。

2,  URL链接

首页的关键词排名站比例最高，我们可以在关键词搜索结果排名前10的网站， 如果包含3个以上非首页的链接，说明这个关键词竞争性不强。如果前5页面有一半的排名是非首页的链接，则这个词的难度不强。

3，网站页面标题

标题中包含关键词是完整出现，或者是分散开来。 如果搜索结果里多个排名的标题关键词不是完全匹配，而是泛匹配的，则代表这个关键词竞争还不强。

4,  查看网站规模

搜索结果中排名前几个网站都存在内容量比较多、注册比较久、更新比较好，竞争性比较大。

5，查看外链和内链

6,  竞争对手情况

可以从对手网站收录情况，外部链接情况，网站结构，页面关键词布局等几个方面去主观判断。

关键词密度

2-8%、3-7%、低于10%、5%左右。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。关键词密度并不是越高越好。

优化

中心词

选择原则

（1）内容相关：目标关键词必须与网站内容有相关性。

（2）搜索次数多，竞争小：可以通过关键词挖掘，扩展，列出搜索次数及竞争程度数据去找

（3）主关键词不可太宽泛：关键词宽泛，竞争太大，所花的代价太高搜索词意图不明确，转化率也将降低。

（4）商业价值：购买意图强烈，商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的

站内布局

网站首页关键词

1、主要是网站首页，栏目页或者专题页面。 建议首页布局的目标关键词量是3~5个，其中有1~2个竞争性较强的关键词，剩余的选择竞争性较弱的关键词。

2、标题标签，关键词标签，描述标签 建议在描述标签中布局目标关键词的时候竞争性较强的出现2~3次，竞争性弱的出现1~2次。

3、设置文字区块 组织200~300字的一段文字，其中竞争性较强的目标关键词建议出现3~5次竞争性弱的目标关键词建议出现2~3次

4、网站底部的一句话次导航 尽可能地组织一段完整的话语，将关键词融入其中，切记不要直接进行关键词叠加。

5、图片ALT标签、主导航或者重要的的位置出现需要优化的关键词。

网站内容页关键词的聚焦

1、面包屑导航。

2、每一个内容页面都做锚文本链接给网站首页。

3、站内站每一篇文章做一个锚文本链接给网站首页。

三、友情链接、外链的聚焦

Enhance：提权(提高权重)

1、增加多样化的外链

不要单一只做纯文本URL外链，可以选择锚文本、超链接等多种形式。

2、做好站内锚文本

在页面正文中、人工或者自动添加其他页面的内部链接。

Repeat：重复(站内锚文本、站外锚文本)

1、做站内锚文本可以在页脚添加一行首页和导航页面上的关键词锚文本链接。

2、做站外锚文本注意多样性、相关性和数量均匀分布，所有锚文本。

3、锚文本都尽量采用绝对地址。

长尾关键词

分类

竞争度分类

两个意思相同，文字也差不多的长尾关键词，选择竞争度大和常用的长尾关键词。

包含词分类

对于包含关系的词，选择能包含另外一个词的长尾关键词。如果被包含词的指数比较高，就选择被包含词。

站内布局

长尾关键词主要体现在内容页。

终端页面的优势在于主题的统一性，专门发布一些长尾关键词的内容。尽可能多地在终端页面上出现长尾关键词图形， 结合巧妙、自然、适当的加粗和优化，还可采用b、 strong、u等权重标签锦上添花。

根据长尾关键词的竞争度及相关性，将其布局在网站的栏目页和内页。 内页的长尾关键词围绕栏目页的竞争度稍大的短词来布局，不同栏目的长尾关键词不能互相交叉及重叠

如果是短词并且指数和竞争度比较大就作为栏目页的长尾关键词， 如果是长词并且指数和竞争度比较小则作为内页的长尾关键词。

a、页面的头部（网站标题，关键词，描述） 页面的头部包含网站标题、关键词、描述，网站标题为了吸引用户点击，可以使用百度分词技术，协助设置长尾关键词。 b、文章正文（注意长尾关键词的密度） 主要注意长尾关键词的密度，合理地出现长尾关键词，文章的标题更要注意加上长尾关键词。关键词的密度不要超过 网页的10%，文章第一次出现该长尾关键词加粗。 其次是<tag>标签的设置，最好设置为与文章内容相关的又是网站的长尾关键词。 c、面包屑导航 常见的面包屑导航形式为:当前位置>首页分类目录>文章页。 <h1>标签使用，在文章页中的长尾关键词，就应该设置在<h1>标签内，并且一个页面最好只有一个<h1>标签。 不仅文章正文里要合理地出现长尾关键词，文章的标题更要注意加上长尾关键词。

注意事项

1、制作长尾关键词记录单，长尾关键词及其链接的列表，方便发其他文章时锚文本的使用。

2、描述标签针对关键词展开写，关键词在描述标签里重复2-3次。

3、适当的在内容里出现一些相关长尾关键词。

4、长尾关键词的部署最大的困难是要有大量的信息或产品内容，并且这些信息还要被搜索引擎收录。

LSI Keywords

含义：

潜在语义索引(Latent Semantic Indexing)。 指跟目标关键词存在着一定相关的关系能够延伸或者细化它的定义，或者是当用户搜索某个关键词时搜索引擎对其进行相关推荐的关键词。

作用

相关关键词是为目标关键词、长尾关键词、热搜关键词的排名服务的

1、搜索引擎针对用户搜索的关键词推荐的相关关键词 比如：搜索SEO这个词，下方出现了很多个相关搜索。

2、在同类网站上，出现A关键词，往往会同时出现B关键词， 那么A和B会被认为是相关的。

当你优化某关键词时——不管是目标关键词还是长尾关键词， 在该关键词所在的页面，出现一些这个关键词的相关关键词是必要的，这样有助于搜索引擎判定本页面的关键词。

网站结构

网站该如何优化 并不以某个关键词为最终目的，而是对一个网站进行综合的优化， 包括域名选择、栏目设置、内部及外部链接部署、内容建设、访问者体验等多个方面进行的优化 关键词的整站优化只是一方面，更重要的目的是为最终的销售服务。

1、网站结构设计与搭建

将网站页面的内链关系搭建为最为合理的网状结构， 重要的关键词放在首页，次要的关键词分布在栏目页和内页，内链合理且充分。 内页，栏目页与主页之间的关系为清晰的树状结构。

2、标题撰写

网页标题会出现在搜索引擎的搜索结果列表中 即使排名靠后，好的标题也会吸引用户的点击

3、网页描述的撰写

网页描述是指对该网页的一段文字简述，放置于网页的meta标签内 作用是在搜索引擎的结果列表中显示对该网页的描述。

4、关键词设置

关键词一般放置于网页的关键词标签中，用于告诉搜索引擎该页面用于参与排名的关键词是什么。 通常，我们设置关键词在3个左右，长尾关键词的数量则更少。

5、网页之间的链接

良好的站内链接会促进页面的收录，也会传递相关的权重给相应的页面， 除了站内链接的设计之外，外链的添加也很有必要。 锚文本外链会直接影响到关键词的排名，文本外链会影响到网站的权重。

6、建立网站地图

1、图片加上alt描述，增强其文字可读性。

2、网站中适当放置pdf、doc等文件的链接页面是提升权重的好办法。

3、不要使用框架(rame)结构的网页，这样搜索引擎很难理解。

4、在页面中增加关键词密度。

5、做好站内互链，尽量保持内容相关。

6、网页的导出链接不宜过多。

7、标题中尽量包含关键词。

8、大量使用h1标签、h2标签。

内容与结构优化 （一般包括首页、栏目页内页和各种聚合页面的优化）

1、中间商品展示栏

为所有商品图片增加alt"图片注释，注释直接调用商品名称即可。

2、商品分类页

在大型广告栏上方增加频道标题与简短描述般60~80个中文字为宜。

为所有商品图片增加alt="图片注释，注释直接调用商品名称即可 这样做的好处是当图片不能完全显示的时候还能保持文字的可读性。

在品牌推荐下方增加一个搜索框，方便客户查找商品。

在搜索框下方放置热门商品标签，直接链接到该商品的展示页。 以此增加热门商品在网站权重分布上的重要性。

3、品牌展示页

为品牌Logo添加alt="" 图片注释，注释使用品牌名称即可。

4、商品展示页

由于产品分类对页面商品内容造成一定的干扰，建议把产品分类做成外部 JavaScript调用 既减少产品分类对主要内容的干扰以便提高产品关键词排名，又降低页面体积提高页面访问速度。

面包屑导航要求所有文字必须添加链接，包括产品名称在内，链接到该产品的地址 地址使用绝对地址，并为该链接添加title=""属性，属性内容为链接锚文字。

用户体验优化

导航结构优化

1、全局导航一定要清晰、醒目

2、网站导航需用文字做超链接

3、建立面包屑导航

4、重要内容最好出现在首页

URL链接

一个URL有多少权重，本质上靠的是这个URL有多少内链和外链；这个URL代表着什么，URL的锚文本是什么？

锚文本链接不仅能带来蜘蛛、权重，还可以针对准确关键词进行权重传递，提高关键词的排名，锚文本链接是效果最好的外链形式，外链优化的是网站目标关键词，以及转化率高的关键词，以主要关键词为主，长尾关键词为辅，这些词就是用于网站外链锚文本。

URL标准化

每个关键词对应的应该是一个URL而不是多个（可以多个关键词对应同一个URL） 当一个页面有多个URL时，你只需要确定一个URL指向页面，以后都使用这个URL对应这个页面，这个过程就是URL标准化。 URL标准化的主要目的是，把所有权重（外链内链）都集中到一个URL上。

优化方法

1、文件和目录的描述性名称一致

对英文网站来说，目录名称以及文件名应该具备一定的描述性，以便于用户知道这个URL大致是一个什么样的网页或者内容。

2、URL越短越好

3、URL中包含关键词

关键词出现得越靠前越好，也就是说出现在域名中最好，其次是出现在目录名中，效果最小的是出现在文件名中

4、目录或文件格式

采用目录形式的一个优点在于以后如果网站更换编程语言，URL可以不必变化，也不用经特殊处理。

5、URL字母全部小写

6、目录层次尽量少

7、连词符的使用

一般建议使用“-” 符号

8、避免太多参数

尽可能使用静态URL。如果不能实现静态URL，那动态URL须减少参数。一般建议2-3个参数之内。

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