邀请有礼活动(老带新)思维导图
2020-09-07 13:58:55 1 举报AI智能生成
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会员拉新，邀请有礼活动，以老带新
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大纲/内容
邀请有礼活动(老带新)
MGM名词解释
member get member
会员拉会员，即为常说的老（M1）带新（M2）
为什么要做邀请功能？
用老客户做信用背书，完成用户增长
构建邀请体系三个反思
这套方法论，是不是一种可迁移的能力？不管是哪个行业、哪个产品阶段都能使用。
这个邀请框架，从满足业务诉求上，是不是延展性强、复用性高？
这种组件化的设计理念，是不是可以快速适配80%以上的邀请需求？
什么时候适合做？
当前产品（APP\\小程序等）所处的阶段
种子期
成长期
稳定期
衰退期
种子期和稳定期比较适合MGM
当前产品遇到什么问题？
增长乏力
留存低
复购差
满足任何一条均可考虑启动MGM
设计组件
MGM入口场景广告图
主页面利益点排布：花钱的、不花钱的
界面信息结构如何布局，如何交互
何杨老师写的《产品文案如何写，才能高效表达产品卖点》
池子法则
利益池：挑选对M1触动最大的利益点及M2获得的利益
动机池：行动目的，以及采取行动所需付出的成本
成品池：对关键元素进行加工，利益点&动机&能力，排优先级并逐一陈列。
举例：瑞幸咖啡
利益池：奖励一杯咖啡好友免费喝一杯动机池：动机：现在我想免费喝能力：分享一下就好了，很简单成品池：品牌主图+利益点（易记忆）、采取行动（分享）、查询奖励（关注点）、活动规则（收起）概括：页面结构清晰、利益点突出、参与流程直接。整体设计丝毫不拖泥带水。
MGM底层架构
应用层
MGM组件
任务组件
H5页面
配置层
活动配置
达标配置
配置平台
能力层
达标加工
卡券系统
触达能力
数据层
人群标签
活动标签
……
邀请流程步骤
1、定义M1M2
2、业务交付内容
业务模块：平台
业务目标：拉新、回流
达标条件：M1?M2?
奖励：M1?M2?
3、MGM场景入口
4、M1邀请页
把握M1需求，给予他们一个充分的动机，降低他们完成成本
动机：为什么用户愿意发起邀请？是因为活动福利？还是因为炫耀？
能力：用户发起、达标是否容易达成？流程是否足够简单？
界面设计要素
概述
时间
礼包
规则
5、M1分享
6、M2落地页
7、奖励查看
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