系统方法：系统上线前运营的搭建方案
2021-10-08 10:32:04 1 举报AI智能生成
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互联网新项目运营方法论
作者其他创作
大纲/内容
系统方法：系统上线前运营的搭建方案
重要观点
运营方案必不可少
没有标准化的运营方案，需要结合自己产品做个性化规划
新产品上线前的重运营思路
打造上线前良好的运营状态
新产品上线前的重运营状态
轻运营
坐等产品推送上线
测试产品基础BUG
填充产品内容
重运营
调整产品上线状态
储备运营及推广资源
进入冷启动预备期
1.运营效用前置
有界限的运营
活动的策划及发起
上线产品标准运营
特定用户群维护
前置渠道开拓运营
物料及资源筹备
推广渠道及物料制作
产品标配内容储备
活动策划及素材筹备
启动用户群体挖掘
2.产品运营孪生
产品和运营需要共同准备到可以上线的状态，并联动定制到可上线时的状态
3.里程碑式运营
过程节点
逐步推进上线
各个节点的资源联动
上线节点
正式上线时的仪式感
正式上线时的参与人群
产品的冷启动
常规的运营方案&非常规运营方案
常规运营方案，运营规则的制定
产品上线前，作为一个运营人应该有的思考
产品的冷启动情况
产品上线时的活动
产品的传播激活渠道
产品的市场包装准备
产品的上线告知方式
产品的过渡运营方式
常规的运营方案具备的核心内容
上线前做运营规则的梳理，可以避免产品“虚假”交付的状态
种子用户就是找到一批有传播力的人，然后借助一些有传播力的手段（活动），同样重要
根据产品的情况，确定核心目标及关联目标，同时确定资源需求
运营规则梳理
产品上线时所呈现的内容及功能情况，针对上线版本所展现的定制功能及内容
目标用户梳理
目标用户情况分析
用户的属性及来源渠道
用户分类运营方式
上线时导入的目标用户情况
活动激活规划
活动设置目的及计划
活动的内容及落地时间
活动发起的节点
上线交付标准
内容运营规则及标准
产品功能规则及交付标准
上线时的运营
种子用户的召集和运营
种子用户召集
种子用户分析
种子用户召集及来源渠道
种子用户召集方式
种子用户运营
种子用户运营方式
种子用户激活与日常维护
种子用户的落地产品
渠道拓展与运营
分发是为了沉淀用户、引流是为了转移用户，根据用户的轨迹布局渠道
付费、线下、应用市场、合作换量、新媒体
分发渠道扩展与运营
根据人力、产品情况，有选择的分发
自媒体渠道拓展与运营
知乎
贴吧
大鱼号
头条号
百家号
新媒体
短视频
豆瓣
新浪微博
搜狐号
产品分发内容包装
产品展现渠道布局
引流渠道拓展及运营
目标流量渠道筛选
引流倒流的方式及内容
阶段与目标制定
上线前运营重点阶段分析
各维度目标确定
用户维度
种子用户数量，流量、下载量、活跃深度
渠道维度
渠道布局量、渠道运营指标（粉丝量）
推广目标（倒流量）
推广效用（ROI）
更多
用户分享量
活动情况（参与情况）
销售转化（客单、下单率）
达成目标的方式及需求
非常规运营方案的制定
结合产品价值，充分利用资源，定制个性化的非常规运营方案
核心内容
产品激活高效方式
热议话题激活产品
IP聚合激活产品
粉丝转化为产品用户
产品价值转化目标
辅助运营工作
一个可行的运营方案，必不可缺的内容是什么
靠谱的渠道运营经理，对产品起到决定性作用
目标规划合理
案例：上线即引爆产品
节点把控靠谱
运营节奏恰当
上线前一天失控的运营团队
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