信息流广告学习笔记
2021-06-25 10:33:53 0 举报AI智能生成
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抖音信息流广告,抖音,信息流
作者其他创作
大纲/内容
只能出价原理
ocpc、ocpm/ocpa/cpa
根据转化情况系统自动优化的出价方式，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量流量自动浮动出价
高cvr 高出价
底cvr 低出价
流量波动效果不稳定
效果突然下降
时好时坏
定向宽泛，流量不稳定，账户接口
长期成本高
账户搭建维度
计划
版位
头条
优选
今日头条
抖音
西瓜
百度
手百
列表页
详情页
贴吧
百青藤
不同的媒体
广点通
天天新闻
腾讯新闻
移动原生
出价方式
ocpm、ocpc、cpc、cpa
地区
时段
重点时段
非重点
好的时段
5-8
12-2
8-23
不好的时段
9-10
一个计划时段最多中断2次
在好的时段提前一个小时投放
产品
流量分配
账户（行业）
广告组（大人群）
计划（精准转化人群）-模型
一般成本合适的话，就不要动创意
巨量引擎账户操作
头抖-18-30-ocpm
系统推荐-大/三图-程序化创意
系统推荐-竖版视频-程序化创意
系统推荐-竖版视频-程序化1
系统推荐-竖版视频-自定义
系统推荐-竖版视频-程序化2
头抖-25以上-ocpm
头抖-18-30-cpa
每个广告3-5条计划，最终只有2两条计划成功
信息流广告
什么是信息流广告？
信息流广告是在社交媒体好友动态或者咨询媒体和视听媒体内容流中的广告
原生性
长得像广告，但是不注意的话，不会发现这个是一条广告
主动性
计算机通过你的定向方式，运用算法主动推送给相应的受众
穿插在内容中不断的变化内容
sem和信息流区别：sem被动的，信息流是主动地
四大类广告投放
信息流
以标签行为等属性为主，关键词为辅，大数据为依托，定向精准一般
sem
以关键词主要为定向精准度高
dsp
定向逻辑与信息流类似，但是精准度差
网盟
定向逻辑与信息流类似，但是精度差
人群阶段
产生需求
潜在人群
收集信息
意向人群
产品对比
目标人群
决策购买
核心人群
用后评价
口碑传播
传播人群
信息流定向
定向方式
基础定向
年龄、性别，地区、时段、app偏好、推广版位等基础定向
兴趣定向
按照与行业相关度分为了：核心兴趣和人群兴趣
人群定向
包括搜索、关注、浏览、评论等动作行为，主要指搜索类平台的意向词定向，分为行业词和人群词
百度信息流
主页标题的页面
内容下面的页面
一般列表页》详情页
意图词
全网搜索
看过相似的文章，点击浏览，都会算上。广泛，不是很精准
历史搜索
历史搜索过得人群的展现，这个是比较精准的
定向方式的选择
根据出价
cpc/cpm
基础定向+兴趣定向+行业意图词 精准
精准
ocpx
前期精准后期宽泛
基础定向+兴趣定向+行业意图词
基础定向+兴趣定向——宽泛
基础定向+兴趣定向+人群意图词定向
根据平台特性
有意图词定向的，先精准在宽泛
无意图词定向的，ocpx选择兴趣投放
cpc/cpm选择最精准兴趣投放
全面发展的信息流优化师
人工智能
工具
页面工具
转化统计
人群统计
定向
定向辅助
人群包
主题包
创意
文案库
视频工具
图片库
出价
ocpa
cpa
ocpm
ocpc
优化师的工作
基本工作
测试
分析素材
素材好不好
调价
分析数据
更换创意
这个单元比较好，这个点击率比较高，我们去提价，不好的话，我们就暂停。减预算
只有人才了解人
优化师
把广告投放的精准，有效，有趣
了解广告主的广告产品
了解每天及背后的用户
把广告编程创意、借助广告技术和数据，投放给目标消费者，达成广告效果
信息流必知
ECPM机制
ECPM=点击率+出价*1000
点击率高的创意
原理
预算不要更改太频繁
2次/次
出价不要更改太频繁
2次/天
5%-10%
AB测试
营销流程表
多维度数据分析表
只能出价OCPX
人群画像九要素
推广渠道特性
今日头条优化
用户特征
群体广泛，所集中在二三线及以下城市 to C
核心要义
建模
平台
一二线城市的年轻人
15秒短视频
ugc
三四线城市
长视频3-5分钟
专业
粉丝经济
陈翔六点半
火山
三四线城市8090后
ugc创新视频平台
快手
一二线城市
pugc专业
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