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信息流-脚本-落地页

2021-07-27 12:23:24   1  举报

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AI智能生成

信息流脚本撰写+提高落地页转化方法

信息流

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落地页

信息流广告

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

信息流脚本撰写

三角模型

创造需求

产品需求

产生需求理想状态：让理想更丰满（机会）现实状态：让现实更骨感（问题）

避坑心理理想身份心理择优心理落后心理

信息需求设置悬念

举例：多少岁的人清注意

震惊，监控视角类型

介绍产品

输出价值观营销层级理论属性、利益、价值观，动机 → 理解←

360保险苹果耐克属性保额600万顶尖科技、系统封闭高性能利益不怕生病没钱治流畅、稳定增加运动表现价值观有责任感的人 think different just do it 不会让家人面对风险

证明产品价值

重复夸张对比

呼吁行动

下达指令注意使用场景

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框架不同产品对应不同比例灵活调整

信息流提高落地页转化 方法

HEAD模型

Hypothesis 营销假设

分析现状，根据经验和讨论，做出相关的假设

Experiment 营销实验

对需要进行测试的项目，按照优先级排序，设计测试方案并执行

Analysis 数据分析

对结果数据进行检查和分析，研究并形成结论

Dscision 营销决策

对数据分析结果进行处理，成功的经验给予保留和推广，失败的教训加以总结避免后续投入，未得到解决的假设，放到下一轮HEAD中

LIFT模型

价值感

市场价值

产品、服务、功能记录、折扣、积分等可折算成货币价值

社会价值

信任感社会认同情感价值

成本

资金成本（价格）购买方式（社交成本）机会成本关联成本（其他关联的成本）

信任感

可信度

用户证言专家背书品牌背书