医美新媒体平台规划

宣传渠道单一

宣传手段单一

新粉丝过少

无主动营销活动

新媒体情况

2018上半年新媒体推广概述

公众号编辑1人

微博/博客/贴吧/今日头条/小红书编辑2人（公用）

编辑/策划

图片美工1人（公用）

视频编辑1人（公用）

后期

站街/导入/解封技术1人（公用）

服务器程序1人（公用）

技术

咨询2人独立

咨询

新媒体主管

新媒体

组织架构

今日头条

微信公众号

微博

小红书

喜马拉雅

内容营销平台

陌陌/探探/同城交友

直播平台/花椒/映客/斗鱼

拓客平台

7亿至10亿

用户量

11亿 （5月市场研究公司Sensor Tower的数据显示4580万）

下载量

97后成网红主力 85%在24岁以下。快手是小镇青年的，抖音是都市白领的。抖音在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手，但并未形成明显的用户画像对立。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市；

平台特点/人群地域

日活跃粉丝与活跃时间

抖音

4亿至6亿

超5亿

快手的理念是，尽量不打扰用户。对用户的观察主要来自于旁观他们的行为，不做任何活动来运营用户，也不在网红明星身上投放更多资源，形成草根网红收割用户的生态系统。

日活用户1000万（2015年）。分别是在中午的12点~13点期间;晚上的21点~22点这期间

快手

107.87万（不准）

4374万

2000万日活，分别是在中午的12点~13点期间;晚上的21点~22点这期间

火山

突破1.4亿

9亿

内容丰富，功能强大。在前期用户导入上，利用绑定微博和FACEBOOK把社交关系导入到美拍社区上，又利用一键分享到其他平台的方式引发关注度。前期利用明星效应为产品推介。

1431万日活

美拍

1亿

16亿

定位是个生化推荐的短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。

日活跃用户1000万

分支主题

西瓜

1500多万

1.4亿

用户可以直接选择喜欢的音频进行视频创作，为了录制视频没有违和感，提供字幕功能。内置了很多经典音乐和影视桥段。明星社交关系催化明星入驻。微博推广。

日活跃用户100万（2016年）

小咖秀

短视频平台

新媒体平台

链接在线咨询系统，实现24小时在线咨询

在线咨询

插入在线挂号系统，直接预留登记挂号信息

预约挂号

在线预约/挂号/咨询

公益活动，专家活动，医疗活动展示

品牌营销

优惠活动，案例招募，活动展示

活动营销

品牌营销/活动营销

医院发展组建，规模治疗范围介绍

医院介绍

现有院内/院外/国外专家团队展示

专家团队展示

医院各医疗科室优势项目展示

优势项目展示

品牌/专家/项目/活动 展示

在线注册会员，积分兑换，会员活动展示

会员中心

在线项目销售

微商城

全方位官方展现，链接官网手机站

官方网站

会员管理

到诊引导关注，注册会员

院内WiFi关注连接

模拟整形仪器

照片打印机

院内

地推活动拓展

品牌活动增粉

科室转粉

节日活动/主题活动拓展粉丝

院外

微信粉丝拓展

微信

工作手机10部，每天早上站街/华美/艺星/韩辰/梦想/吴氏

平台/陌陌/微信

账号设置/男性头像/90后帅气头像/添加生活照片/每日更新朋友圈

每日添加好友/1对1沟通邀约

站街推广

方式索然比较老，但是效果还是存在，转化上门较快。

以个人名称创建平台，并以个人形式制作水印，发布整形照片，视频，关注日常明星话题，并回复，关注，揭露等形式

全面撰写科普文章与小视频

知乎

子主题 4

子主题 5

项目曝光平台

流量积累平台

自媒体展示平台

平台定位

抖音/快手/开屏广告

抖音/快手/短视频广告

录制单项目/隆鼻/双眼皮/吸脂/皮秒小视频付费推广

按照点击收费/价格3-5毛/效果快/可连接官网/咨询窗口

付费

现有案例剪辑后发布

打造案例实时短视频

案例小视频

以第一人称，自媒体形式，展现效果

探秘类项目体验

项目讲解小视频

发布创意类与整形相关视频，如一个眼睛影响整个面部，整形前，整形后瞬间蝶变

情景类小视频，比如同一个衣服，不同身材，美女的吸引力等

整形创意小视频

抖音热度较高视频模式，模仿录制

热度视频

发布形式

自媒体免费

短视频平台推广

人数5-10人

装饰专门直播间，日常可在医院直播。

活动直播

粉丝转诊反佣

签约网红直播并转诊

院外网红

咨询直播/项目解说直播/体验直播

咨询师

网电咨询

院内网红打造直播并转诊

网红打造

院内网红

直播平台推广

新媒体线上推广

新媒体主管岗位职责：1、负责带来团队通过微信、陌陌、探探等进行品牌推广和宣传，对团队业绩负责.2、有计划地做好市场开括，完成任务.3、掌握同行及竞争对手相关信息，并能采取相关的应变措施。任职条件：1、需要在医疗新媒体任职主管一年以上.2、有亲和力，善于团队管理和交流.3、热爱新媒体行业，是各类互联网平台的积极使用者，并有志在新媒体领域发展.5、具备一定的新闻敏感性和较强的文字功底及编辑能力，具有一定的审美能力.6、了解微博、微信、媒体客户端的运作流程，熟悉新媒体应用的开发、上线和推广等工作.7、沟通能力强，思维活跃，思路清晰，能承担一定的市场拓展和商务谈判等工作.8、为人正直、踏实，讲究细节，有责任心，具有良好的团队合作精神。

内容编辑组岗位职责1、负责官方微博、微信等平台的日常内容的撰写和运营； 2、收集、研究网络热点话题，结合新媒体特性，对微博、微信内容的实时调整和更新； 3、负责微博、微信大型活动方案的策划、创意、执行、运营以及汇报和总结。 4、策划组织线上大型合作活动以及定向专题活动的组织策划执行推广，并做相应的活动评估报告和总结报告，同时负责微博微信媒体资源拓展，渠道运营及管理； 5、分析同行业微博，微信内容结构及话题热点，调研目标用户群体喜好，在此基础上定位客户需求及喜好，增长粉丝量； 6、完成上级指定的其他工作; 任职要求： 1、大专以上学历，有一年以上相关工作经验； 2、具有较强的新闻、热点敏敢性，有较强的文案功底。 3、有丰富的线上线下活动推广实战经验，了解知识性媒体特点，熟悉口碑营销的执行操作流程； 4、网感好，创意优，执行力强，有良好的策略思考能力并能独立撰写方案，一定程度掌握图片处理软件； 5、知识面广，思维活跃，工作主动，有责任感，能承受较大的工作压力； 6、对微博和微信运营成功案例者优先； 7、良好团队合作精神；较强的执行力，独立思考能力 ，观察力和应变能力;

内容编辑

1、负责通过微信、陌陌功能软件等APP进行品牌推广和宣传，增加企业曝光度。2、定期做好医院公有平台信息的数据统计3、有计划地做好市场开括，完成任务.4、做好用户信息的完整性和正确性.5、掌握同行及竞争对手相关信息，并能采取相关的应变措施。任职条件：1、需要有医疗新媒体推广经验一年以上.2、有亲和力，善于沟通交流.3、热爱新媒体行业，是各类互联网平台的积极使用者，并有志在新媒体领域发展.4、具备一定的新闻敏感性和较强的文字功底及编辑能力，具有一定的审美能力.5、了解微博、微信、媒体客户端的运作流程，熟悉新媒体应用的开发、上线和推广等工作.7、沟通能力强，思维活跃，思路清晰，能承担一定的市场拓展能力.8、为人正直、踏实，讲究细节，有责任心，具有良好的团队合作精神。

推广专员

岗位职责

生产内容

板式调整

选择内容发布的渠道

流量监测和数据分析

顾客跟踪与维护

工作流程

新媒体平台规划