新媒体写作知识之标题

新媒体写作知识之标题

起标题原则

牢记社会主义核心价值观:谨慎使用负面情绪类，以及其它有可能对社会和谐产生负面影响的标题

熟悉《微信公众平台运营规则》; 不使用违规标题。如:低俗、挑逗、通过夸张言语胁迫用户分享(不转不是XXX )

重视账号的长期价值:维护行业的健康环境，慎做"标题党”( 文章的实际内容，严重偏离标题给读者的预期)

对展开率的影响

展开率=公众号会话阅读人数/送达人数

影响公众号展开率的因素

文章标题

文章封面

推送时间

账号粘性

影响已关注用户展开:账号定位、账号粘性

影响未关注用户展开:传播环境、好友关系

优秀标题的标准

给读者合理的阅读预期

高预期的标题会提升展开率，但难以满足读者预期，会降低分享率。

给读者更好的分享体验

直接表达读者想表达的观点

直接展示读者想展示的标签

直接发起读者想讨论的话题

直接体现读者想分享的资讯

尽可能做到吸引点击

有热点词或其它核心词

内容具有强烈冲突感

通俗易懂和口语化

直接体现出阅读价值

与账号身份有冲突感

标题撰写技巧

关联思考

《蠢货崔永元其人》

《蠢货刘国梁其人》

《贾乃亮什么都知道》

《阚清子什么都知道》

《德云社，你变了》

《贾乃亮，你变了》

文中金句

直接选择正文中的金句作为标题。选择标准参见“优秀标题的标准”。

场景还原

《响水:在离爆炸工厂800米的地点，一个记者掉进水沟....》

日常积累

将日常看到的、想到的适用于标题的好句子第一时间记录下来。

观点提炼

《张泉灵:时代抛弃你时连一声再见都不会说》

自问自答

”花几千块住酒店，疯了吗?"

事实陈述

《长沙万家丽广场三天兩夜硬核深度游》

形式创意

《：）》

《此篇文章字数为0》