新媒体写作知识之标题
2020-12-16 21:58:55
新媒体写作知识之标题
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职业：设计师
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大纲/内容
新媒体写作知识之标题
起标题原则
牢记社会主义核心价值观:谨慎使用负面情绪类，以及其它有可能对社会和谐产生负面影响的标题
熟悉《微信公众平台运营规则》; 不使用违规标题。如:低俗、挑逗、通过夸张言语胁迫用户分享(不转不是XXX )
重视账号的长期价值:维护行业的健康环境，慎做"标题党”( 文章的实际内容，严重偏离标题给读者的预期)
对展开率的影响
展开率=公众号会话阅读人数/送达人数
影响公众号展开率的因素
文章标题
文章封面
推送时间
账号粘性
影响已关注用户展开:账号定位、账号粘性
影响未关注用户展开:传播环境、好友关系
优秀标题的标准
给读者合理的阅读预期
低预期的标题会降低展开率,但容易提升读者满意度，提高分享率。
高预期的标题会提升展开率，但难以满足读者预期，会降低分享率。
给读者更好的分享体验
直接表达读者想表达的观点
直接展示读者想展示的标签
直接发起读者想讨论的话题
直接体现读者想分享的资讯
尽可能做到吸引点击
有热点词或其它核心词
内容具有强烈冲突感
通俗易懂和口语化
直接体现出阅读价值
与账号身份有冲突感
标题撰写技巧
关联思考
《蠢货崔永元其人》
《蠢货刘国梁其人》
《贾乃亮什么都知道》
《阚清子什么都知道》
《德云社，你变了》
《贾乃亮，你变了》
文中金句
直接选择正文中的金句作为标题。选择标准参见“优秀标题的标准”。
场景还原
《响水:在离爆炸工厂800米的地点，一个记者掉进水沟....》
日常积累
将日常看到的、想到的适用于标题的好句子第一时间记录下来。
观点提炼
《张泉灵:时代抛弃你时连一声再见都不会说》
自问自答
”花几千块住酒店，疯了吗?"
事实陈述
《长沙万家丽广场三天兩夜硬核深度游》
形式创意
《：）》
《此篇文章字数为0》
抱歉，暂无相关内容
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