新媒体写作知识地图-选题
2023-10-15 11:43:21 0 举报
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新媒体的选题很重要，要有目的性、新鲜感和圈层次；面对不同人群要选不同的题材，对号入座，尤其当下年轻人喜欢的各种互动选题，选题好将会带来大批此粉丝。本图详细的阐述了如何提升新媒体写作选题能力。
作者其他创作
大纲/内容
圈层性：微信的用户，基于熟人关系，呈现圈层性分布。即：一位北京90后广告人的朋友圈里，有更多的北京人（地域圈层）、90后（年龄圈层）、广告人（行业圈层）
3
内容涨粉的影响因素
未关注用户在读完某篇文章后选择关注的人数占比
内容涨粉的统计逻辑
0.5%~5%大部分集中在1%-2%
通过促销技巧，提高下单的转化率消费动机、价格解释、价格对比、限时限量
4
1
选题×分享量分享量的上限，取决于选题的传播圈层。《谢谢你爱我。》（所有圈层均可分享，超级爆款潜质）《包头的意义是什么？》（包头地域圈层为主，小爆款潜质）
选题×阅读量阅读量的上限，取决于选题的受众人群。《洛阳，向全世界发出邀请》（洛阳人口总数大）《今天，柳州正式向全世界发出邀请！》（柳州人口总数小）
互动类选题
对数据的影响
内容具备独家感含有明确的关注动机
语音类推送内容个性化，更好的体现人格
传播类选题的分享动机
2
纯文字推送发起话题讨论与内容征集
留言区互动通过正文引导，在留言区与读者互动
身份需要通过分享，实现在朋友圈里的特定身份展示《和射手座跨年》
图片类推送用含有文字、照片的海报，实现互动
观点传达通过分享，传达文章观点，表达自己的态度《为国效力40年，比不过 Angelababy 发呆一天）
制作人：结冰架构
内容共享与好友共享有价值的内容《深圳最新爆出拍照圣地！》
选题
话题参与通过分享文章，与朋友圈好友展开讨论《有多少人，最后嫁给了高中同学？》
转化类选题
多重动机大部分文章同时具备多个分享动机
内容涨粉
5
标题符合预期，吸引目标人群点击
新鲜感：选题的新鲜，多数不在于选题本身，而是在于如何写这个选题，如：形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜
公众号粉丝与产品的目标人群匹配
目的性：选题的设计，需要基于内容的发布目的，如：传播类选题、转化类选题、互动类选题
选题原则
内容涨粉的大致范畴
图文页右上角菜单图文页内公众号名称识别图文页内的二维码
内容涨粉的来源
展示产品的核心卖点，激发购买欲视觉、心理、数据、场景、背书、对比
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