视频号商业化生态分析
基础设施
视频号基础设施搭建完毕，多元化商业模式待释放
广告业务
CPC /CPM/按曝光时长/广告位收费
知识付费
知识类虚拟产品交易平台，以小商店销售抽成收费
游戏直播
基于腾讯生态游戏IP资源进行游戏直播，以打赏抽成、游戏联运等方式盈利，另外有商家广告和直播门票收入
直播打赏
多元化直播场景，以打赏抽成为主要盈利模式
创新性玩法
特殊实践线上party的玩法，以出售许愿币等虚拟产品为盈利模式
商业空间
2020年内测视频号推广业务，可以自定义推广内容的推广人群，曝光时间、提升目标与朋友圈文案
自定义定向人群支持选择年龄、性别及地域维度
主打功能
联动微信生态
增加视频号曝光
低门槛推广
广告+社交的生态结合模式
广告生态
信息流广告
搜索广告
固定位广告
视频号推广
多元化直播形态
2020年12月ios新版本微信中首次上线连麦、美颜、滤镜功能，以及仅适用于视频号直播中购买虚拟礼物的微信豆，秀场直播功能齐备。
同年12月底开放公会入口，标志视频号将正式展开秀场直播业务
直播类型
秀场直播
以 唱 歌 、 跳 舞 等 表演为主要直播形式。<br>主 播 不 限 于 明 星 、网 红 ， 因 为 熟 人 社<br>交 特 点 让 素 人 主 播早 期 也 更 容 易 吸 引<br>流量
企业直播
视 频 号 企 业 认 证 号主占比约1 5%，远<br>高 于 其 他 短 视 频 平台 。 未 来 将 一 定 程<br>度取代官网的功能，成 为 企 业 对 外 宣 传<br>的新名片。
特别事件
双子座流星雨直播、元 旦 追 光 直 播 等 相<br>继 出 圈 ， 超 1 5 0 万人 在 线 许 愿 。 视 频<br>号 特 色 化 直 播 形 态已具雏形
政务直播
时 事 新 闻 、 民 生 政务 类 号 主 占 比 约<br>4 % ， 表 现 非 常 活跃 。 视 频 号 是 进 行<br>推 动 舆 论 宣 传 工 作的最佳平台。
文化直播
短 视 频 是 非 物 质 文化 遗 产 的 最 佳 宣 传<br>途 径 之 一 。 南 漳 县单 条 视 频 号 作 品 点<br>赞 达 1 . 7 万 ， “ 十一 ” 期 间 吸 引 旅 客<br>3 1 . 4 1 万 人 次 ， 带动 旅 游 综 合 收 入1.38亿元。
科普直播
视 频 号 的 人 设 中 娱乐 属 性 略 低 ， 更 加<br>正 能 量 。 因 此 视 频号 是 科 学 科 普 类 内<br>容 传 播 的 最 佳 途 径之 一 。 但 目 前 科 普<br>类号主仅占比1%。
视频号是知识付费最理想的阵地
知识付费店铺
通过小商店上传课程产品，用户进入店铺即可自行购买课程内容
有偿观看视频
主打1分钟干货视频，用户付费观看，用简练的语言高效表达实用知识点
附公众号链接
每条视频附公众号链接，延展视频号知识内容，或通过公众号收款码成为年卡会员
沉淀私域社群
将用户沉淀在微信群中提供售后服务，同时聚集粘性用户提供升级服务二次变现。
视频号生态九大投资方向
新电商平台
第三方数据和营销平台
电商交易Saas平台
新国货品牌
内容矩阵
新形势MCN
品牌企业代运营
私域流量解决方案提供商
IP授权
2021年视频号发展趋势预测
趋势一：激发个人用户独立创作，2021年视频号数量将超1亿
对内容生产者的价值
视频号是人人可记录和创作的平台，和朋友圈封闭社交相比，视频号可以拓圈，传播效率高，是个人和企业在互联网的对外”社交名片“
对消费者的价值
基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围，带来的是一种新的消费体验
对平台的价值
微信拥有超12亿月活用户，持续与用户保持互动，维护和持续活跃已有关系链，并帮助用户建立、拓展新的关系链。
趋势二：2021年日活跃用户将达5亿
趋势三：2021年视频号在春节期间迎来首次爆发，DAU超4亿
趋势四：2021年视频号将发力社交链，用户单日使用时长超35分钟
趋势五：视频号商业化变现逐步成熟，2021年GMV有望突破3500亿
2021年直播电商整体成交额4512.9亿元，2020年GMV达1万亿
趋势六：2021年视频号将成为中国品牌和企业对外的新”官网“
趋势七：2021年视频号将成为微信生态重要基建。链接全场景构建无界交易
视频号逐渐由场所入口转变为用户应用场景。，将公众号、朋友圈、小程序、小商店进行双向交互串联，逐渐形成视频号微信生态圈，进而盘活微信生态内的自有资产和社交流量。同时通过视频号连接各行各业及商业服务，缔造无界的商业交易生态
趋势八：2021年视频号将助力腾讯广告业绩快速增长
腾讯广告未来可通过视频号连接全场景，连接每个品牌，连接各行各业的企业和商家，透过技术把私域和公域串联，帮助广告主能够在微信生态中不断的演进
2020年视频号核心数据
基础数据
视频号账号数：3000万+
DAU：2.8亿
平均使用时长：19分钟
27大类型内容
音乐、生活、情感、高效、时尚艺术、民生政务、影视娱乐、教育、时事新闻、动漫、旅行、摄影……
互动数据
平均评论数：1061
平均点赞数：1.42万
”最“数据
最高单条播放5亿+
最高平均点赞10万+
最高平均评论11万
最高单挑点赞10万+
最高单挑评论122万
最多作品数742
内容类型分布
情感、生活、音乐为目前三大类型，合占比43.6%（关注：狐言懒语公众号）
美妆、游戏等内容即产品，产品即广告的作品目前相对空白
地域分布
占比最大的五大省：广东（25.6%）、福建（7.5%）、浙江（7.5%）、江西（5.8%）、湖南（5.6%）
地域认证率：71.1%，广东省遥遥领先
企业号
企业号占比14%
内容主要以：时事新闻、生活、民生政务为主
其他内容数据
影视娱乐类互动最强，明星效应突出
用户最爱评论：影视娱乐、生活、情感、时尚艺术、职场、时事新闻、文化和运动
用户最爱点赞：娱乐、科技、企业、情感、高效、生活、时事新闻、音乐和职场
生活内容更容易获得用户评论，单条最高纪录121.8万
