活动运营
2021-02-23 16:08:31 1 举报AI智能生成
活动运营通用方案，适合各类互联网活动策划，架构清晰完备，可作为活动策划的架构指导
作者其他创作
大纲/内容
活动运营
执行步骤
预算与策划
预算、策划、排期
预算情况分类
充足
全方位
紧张
突出重点、寻找商户合作
几乎为0
基于产品功能、引导二次传播
0预算策划
盘点可用资源：人、推广资源、合作伙伴、实物奖品资源
活动玩法：周期短、体验平、见效快
策划步骤
确定主题：需要找到主题与产品的切入点
确定目标用户
确定KPI
定义活动目的指标
用数据模型预算
确定活动时间
设计用户参与动机
引导用户分享
有趣的活动玩法
测试类：颜值、性格、相似明星
PK类：排名、朋友名次和分数
游戏类
页面设计与开发
交互、设计、开发、测试、上线
上线前检验
目的是否合理
方案内容完整性
内容与主题的匹配度
用户体验
体验逻辑图
执行与监测
推广、数据监控、用户反馈跟进收集、活动优化
活动推广节奏
前期
最大化增加曝光、引起用户关注
中期
制造爆点、点燃爆点
后期
平缓过渡、拔高传播
活动数据监测分类
流量来源数据:不同来源渠道
页面浏览数据：PV\\UV
后台结果数据：新客数、转化率、销售额等
活动分享/传播设计原则
双方都获益
下线与善后
及时下线、奖励发放、用户反馈收集
活动奖品设计（抽奖活动，最高金额不得超过5000 元）
奖品分类
电子奖
权益奖
实物奖
体验奖
激励行为设计：引导用户执行的行为，既带来用户收益又带来产品收益
奖品设计：需要与目标用户需求匹配
评估与复盘
效果评估（总结）、复盘、发文传播
总结&复盘
总结：整体结论、详细分析、经验总结、下一步计划
复盘：活动目标回顾、实际与预期对比、过程中问题分析、活动经验及失误总结、改进计划、出具该类活动后续的执行方法论
助力法宝
获取足够流量
获取流量的主力方式：内容运营
传播文案的写法技巧
简洁
引导逻辑简单明确，引导读者执行下一步动作
营造稀缺感
流量入口
社交媒体
微信
朋友圈：可寻找KOL
公众号：官方公众号、互推号、大V
社群
微信群、知乎等
垂直类社区论坛
广告
微信朋友圈广告
传播渠道
门户网站发文
新闻客户端发文
节奏
有规律的进程
借势
节日、新闻事件、体育事件、国家新政策、热门电影（连续剧）等，要区分目标人群
借助用户心理
猎奇、趣味、游戏化、从众、攀比、得失、贪便宜、贪心（彩票心理）、成就感、恐惧感等
公益活动价值
拉近产品与用户关系
提高品牌形象
提高企业的社会效益
应当避免的坑
活动过于复杂
活动体验与产品无关
活动噱头与实际不符
活动缺乏穿创意和趣味性
活动预测偏离：流量缺乏、体验不畅
活动支撑体系故障：服务器崩溃、开发缺陷、奖品池超限
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