基础指标
CPM，每千人成本，普通banner一般在1元/CPM以内，CPM=（Cost/Impression）×1000
CTR，广告点击率，广告点击次数占广告展示次数的百分比，CTR=（Click/Impression）×100%。
CPC：每点击成本，CPC=CPM/（CTR×1000）
效果指标（最终的ROI，更短期）
直接广告效果
点击量：广告被有效点击的次数
转化量：转化量包括注册量、激活量、创角量等
登录量：已注册成为玩家的用户
CPA：Cost Per Action，指每行动成本
CPL：Cost Per Lead，指每潜在客户获取成本
CVR：Click Value Rate，指广告的点击转化率
召回率：在重定向（Retargeting）广告中，被重定向的用户通过广告重新注册或者登录的数量占总重定向用户数量的比例
后续数据考核指标
ROI：投资回报率，即特定周期内，广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的比例
留存用户数：留存用户是指未来一段时间内再次登录的用户
活跃用户数：未来一段时间内再次登录或者未来几天内多次登录的用户
付费用户数：成功付费的用户数量。
充值金额：付费用户成功付费的总金额
ARPU：特定周期内，活跃用户的平均付费金额
ARPPU：特定周期内，付费用户的平均付费金额。
留存成本：单个留存用户的获取成本，即获取一个留存用户对应的广告费用。即留存成本=广告费用/留存用户数
活跃成本：单个活跃用户的获取成本，即获取一个活跃用户对应的广告费用。即活跃成本=广告费用/活跃用户数
付费成本：单个付费用户的获取成本，即获取一个付费用户对应的广告费用。即付费成本=广告费用/付费用户数。
LTV：指一段时间内用户生命周期总价值。用公式表示即LTV=统计周期内的充值金额/注册量。
品牌指标，主要是纯广告展示，考核集中在投放量，更长期
广告可视度（Viewability）：广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例。
广告可见的TA浓度（Viewable TA%） ：TA浓度的高低代表着TA触达率的高低
TA 1+Reach，简称为Reach，是指目标市场中看到广告1次或1次以上的目标受众占总目标受众的比例。
广告可见的互联网总收视点（Viewable IGRP）：IGRP，即Internet GrossRating Points
独立访客数（UV数）： Unique Visitor数量，指在特定时间内访问页面的虚拟自然人（用客户端标识）的总数。
跳出率（Bounce Rate） ：指只浏览了入口页面（一般指落地页Landing Page）就离开的访问量占进入该页面的总访问量的比例，用于衡量该页面对用户的吸引力
频次（Frequency） ：每波品牌广告通常会有频次控制的需求，以提升广告展示的有效性。比如总共需要投放3套素材，每套素材向每个UV的曝光频次不超过2次。
二跳率（2 nd -click Rate）： 二跳是指浏览入口页后在页面上产生的首次有效点击。二跳率是二跳量占进入该页面的总访问量的比例，可用于衡量用户的访问质量或该页面对用户的吸引力
CPUV： Cost Per UV，指每UV成本，即广告曝光中获取一个UV的价格。计算公式为CPUV=广告消耗金额/UV数
CPE或CPEV： CPE（Cost Per Engagement）或CPEV（Cost Per EngagedVisit），指单次互动成本，即获取一个用户互动行为对应的价格
CPH（Cost Per Hour）： 受众对广告的浏览/互动时长的成本。可以考核受众对广告的关注度、兴趣度和活跃度。该指标特别适合品牌广告主
互动率（Engagement Rate）： 用于衡量广告投放中用户在广告素材或者站内的交互度。
回搜率（Search Conversion）： 看过广告的用户中，之后一段时间（如1天后、7天后、30天后等）在各个平台（包括百度、360、新浪、淘宝等）搜索广告主相关关键词的用户数占比，可用来衡量品牌广告对用户品牌认知的提升程度。
