家电行业通识

家电行业通识（GFK）

背景

洗碗机，嵌入式厨电等产品成为消费升级的代表

疫情“宅消费”西式小电快速增长

做饭，电饭锅 电饼铛 等

低糖电饭煲，2020暴增227%

水料，破壁机 咖啡机 等

清洁，扫地机 空净 等

空净明显下降趋势原因1：空气变好了原因2：越来越多集成产品，例如戴森冷风+热风+净化TIPS：用户偏好集成产品

吸尘器市场，每年200e，2000w台销量

蒸汽拖把，2020暴增333%

美容，美发 剃须 等

竞争格局

小家电企业立足主业多元化发展成为必修课2020.1-11 线上数据

烹饪，233e

厨房水/料，181e

清洁，212e

环境调节，198e

个护，262e

厨房电器，312e

卫浴，248e

净水，113e

这两个品类做智能化IOT的很多

小电——市场开放新玩家不断涌现，只要思路对就能占C位大电器更依赖口碑、品牌、营销

手持洗地机品牌：添可、必胜、胡佛

推杆手持吸尘器：戴森统治2500+市场

CAGR高，有市场前景的品类——净水器、吸尘器、电烤箱、扫地机、蒸汽拖把、集成灶