抖音运营逻辑
2021-05-13 18:17:59 2 举报AI智能生成
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抖音运营逻辑
作者其他创作
大纲/内容
抖音
1.人设三问原则
1.我是谁
2.我是干什么的
3.凭什么要人喜欢我
（网感）分析爆款维度
拆解案例
1.账号挖掘
选题
发布时间
内容
2.账号分析
粉丝数
内容发布时间
转评赞数量
播放量
3.爆款分析
建立选题库
标题
关键字发掘
表达方式
为什么转发？
为什么热议？
核心传播点？
时间节点
4.赛道研究
避免与头部IP竞争，细分自己的领域
刻意练习
抖音规律
流量分配
1.利用好流量池
点赞
评论
转发
完播率
2.叠加推荐
封面
文案
3.时间效应
涨粉秘籍
心电图理论和高潮前置
3秒一个高潮，让用户产生期待
15秒的视频，13秒讲一个故事，后面两秒反转
高潮前置：特效放前，矛盾放前
借势热点，快速涨粉
热点特性
很强的模仿性
传播性
引导性
追热点两步
1.发现热点
2.创意变种
1.分屏
2.对比反差
3.变种
文案调料，互动添花
共鸣
1.支持
2.批判
3.反击
4.鼓励
文案剖析
互动类
开放式问题
叙述类
描述画面，引起共鸣
悬念类
视频最后一秒反转，文案提示
段子类
文案反转
共谋类
人们希望他人看到的自己，是自己希望的样子
恐吓类
反问，你真会XX吗？
技术流
传统技术流
运镜技巧
抖音技术工具
影视工业产物
影视特效
优劣势
优势
有技术壁垒
受广告商欢迎
劣势
技术流应紧跟平台需求迭代
时间成本及技术难度高
打破思维定式
工具
1.对框架内的元素重新改造
减法策略
确定核心元素，删除可改变元素
除法策略
将垂直IP产品的某个功能分解成多个部分
乘法策略
垂直产品的某一部分进行复制，稍作改动，产生新产品，乘法就是跨界
步奏
1.思考列出组成部分
2.删除，重组，复制和调整其中一个部分
3.思考调整后的结果是什么
4.把结果当做一个创意答案，思考能用在什么地方
5.这个思考如果有价值，再思考能不能实现？
2.框架里元素找到新用途
统筹策略
1.把产品IP内部成分和外部成分都列出来
2.选择一个成分，分配新任务
3.想想这个新产品的样子
4.思考新产品有什么潜在优势
5.这个新产品可行吗？
3.框架内个元素建立新联系
属性依存策略
从一个特定的物体或者流程中找到一个属性，能随另外一个属性的变化而产生价值，适用于段子IP，剧情IP，一群任务IP
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