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信息流视频提高roi

信息流视频提高roi

2021-05-27 16:33:47   2  举报

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信息流视频提高roi详解案例

信息流

信息流广告

视频

模板推荐

作者其他创作

大纲/内容

通过视频圈定用户

视频创意标题

横版图文视频

广告标题显示位置在左上方，标题吸引用户高精准吸引用户

竖版沉浸式视频

广告标题在底部辅助视频内容可软标题

视频创意封面

左右分割全画面暂时画中画中心型上中下结构

横版如左右分割封面竖版更上下文案中间视频

广告视频前3秒

1秒（甚至是0.8秒内）即决定了是否能吸引用户

找痛点，让目标受众对号入座

产品卖点

效果品牌价格

用户需求

效果面儿实惠

罗列目标客户痛点

收益、占便宜、变美、变聪明、变健康

如何让视频不被划走

建立期待

音乐

煽情强节奏舒缓欢快反转惊悚

人物

明星/达人颜值别致的造型特定口音

封面

明确告知抛出疑问特定画面亮点预告

口播

明确告知抛出疑问身份代入引导想象

特定场景

罕见的场景崭新的视角意外的场景强反差的画面新鲜的玩法

让用户期待什么

利用开场抛出利益点，建立“有所获”的期待

利用开场抛出看点，建立“看结果”的期待

利用开场抛出问题，建立“等答案”的期待

利用引起好奇，建立“有新知”的期待

利用视频封面，建立"会有趣"的期待

视频风格&内容策划

自媒体/付费推广

自媒体

尽可能引爆刺激点赞互动加关注

粉丝增长播放量趋势完播率作品平均播放时长点赞评论转发私信主页访问人数作品数据粉丝数据

付费推广

直击精准受众，引导立即完成转化

目标转化行为转化量转化率转化成本深度转化

视频风格选择

口播类

大字报类

情景剧类

图文快闪

知识讲解型

技能教学型

使用场景型

情景演绎型

产品/效果展示型

视频策划落地

受众圈定

人际关系年龄特点时间节点职业属性

脚本设计

视觉勾引情景演绎直播口播图文快闪

画面呈现

特写亲近，远景真实快节奏强引导竖屏玩法灵活使用文字点明重点模拟ugc内容音乐打辅助

视频评论区必须运营

抖音的社交属性趋强

刺激转化互动带动转化提升视频拿量优势

快速回复见好就赞热点追踪引导互动

优质视频

找对人

说好话

诱转化

已转化为目标。转化才是王道

营销心得

创意符合目标受众意向

拆解目标用户需求，了解受众心里在想什么？受众想要什么？发掘最能刺激受众转化的点（痛点）

创意内容逻辑公式

锁定目标用户人群+基于消费行为建立共鸣+给出解决方案推介产品

新玩法+附加价值

创意趋同已不可避免，保持精准度前提下，不断尝试新玩法，为产品/服务叠加附加价值

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信息流架构

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多媒体营销部客户信息流转

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