品牌顶层设计
品牌定位
找到空白市场或者有前景的细分市场，确立品牌的优势地位。
品牌定位的三个方法
特劳特4步定位法（竞争导向）
3元素定位法（寻找自身品牌差异点）
a-b点定位法（已有品牌的提升）
品牌使命
品牌能长久持续发展的根本原因是对社会有价值，肩负社会责任是品牌的长期使命
品牌主张
是品牌想消费者传达的核心价值观，是对消费者的承诺
品牌slogan
一句好的品牌slogan可以起到四两拨千斤的作用，对品牌的传播意义重大
经典广告语：人头马一开，好事自然来；果冻，我就要喜之郎。
品牌调性
品牌的外在市场形象，是消费者对品牌的感觉。当品牌的调性与消费者的诉求越吻合，品牌得到的共鸣越多。如星巴克的调性，它给人的感觉到就是舒适、休闲、不打扰。
品牌故事
好的品牌故事阐述了品牌的使命、主张、内涵及文化，更能让消费者认同品牌价值
品牌产品策略
产品定位
圈定某一个细分市场的消费者，为他们提供什么样的产品，包括产品的使用功能和价值功能
产品结构
每个产品都有生命周期，根据产品的市场增长率和占有率，明确产品结构，划分出核心产品、扶持产品、淘汰产品
波士顿矩阵分析
（象限：市场增长率，相对市场占有率）
明星产品：增加投入
金牛产品：维稳市场
问题产品：谨慎投入
搜狗产品：撤退止损
单一品牌策略
包括单品牌单产品、单品牌的多产品。前者垂直深耕品牌定位，品牌联想度最高，如消费者想喝快乐肥宅水会想到“可乐”。后者同一个品牌名下有不同的产品系列，通常是某个品牌畅销了之后，企业为“搭便车”在其品牌下开发出的其他产品。
多品牌策略
当细分市场的容量足够大，拥有成熟管理和强大的营销支持的大公司。为了在市场竞争中突出差异化优势，会采用不同的专业品牌去进入细分市场。如宝洁公司，单洗发水就有“飘柔、潘婷、海飞丝”等多个品牌，每个品牌精准定位到不同的目标顾客市场。
品牌视觉设计
品牌的形象设计
品牌logo
通常有三种logo设计形式：图形logo、文字（中英文）logo、文字+图形组合logo
品牌视觉系统设计
VI设计、VI设计标准和应用，统一企业形象、增强品牌辨识度；
VI基础部分
品牌标志
品牌标准色和辅助色
标准字
标准组合
应用部分
企业办公场所设计、门店设计、员工服饰、公司文档、品牌宣传手册、广告等等。
产品包装设计
包装形态
包装的结构、形态是消费者和品牌、产品之间接触的触点，可以成为一种品牌体验、消费者谈资的社交货币，也可以引起消费者的猎奇心理
包装材料
体现了品牌的定位，与品牌理念相关（例如：倡导天然的品牌，包装和材料简约环保，定位中高端市场的品牌，材料也偏高端）
