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活动复盘模板

2022-02-11 15:43:54   12  举报

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步骤一：回顾目标

步骤二：评估策略

步骤三：反思过程

第四步：总结规律

1.1总目标

2.1关键事项

3.1事项分类

3.2具体做法

3.3结果/影响

3.4后续行动

4.1总结经验

4.2吸取教训

①、活动目标：获客？促单？②、使用工具：③、活动规则：

①、推广资源②、推广节奏③、文案内容

亮点

事项

好的做法

结果/影响

理出底层逻辑，方便复制到其他活动中去

结合3.3和3.4的结论进行总结

目标完成度（活动曝光量、参与人数、获客、成交转化等多个维度进行罗列）

具体活动环节中的一些好的点

针对这些亮点，对活动结果有哪些提升

不足做法

结果/影响

改进做法

针对活动策划、筹备、宣传、执行过程中的一些不足的点做罗列

针对这些不足，对活动结果有哪些影响

针对不足的点，提出优化建议

4.3行动计划

停止行动

继续行动

开始行动

根据“反思过程”类目中总结的不足之处，找到对应的活动环节，停止现阶段的动作，同时进行优化

根据“反思过程”类目中总结的亮点之处，继续保持

结合之前的活动执行表和排期，继续执行或者收尾档期档期活动

不足

1.2阶段动作

2.2具体完成情况

①、朋友圈推广3次，覆盖多少用户②、社群推广2次，覆盖多少用户③、公众号推文

①、朋友圈实际推广3次，覆盖多少用户②、社群实际推广2次，覆盖多少用户③、公众号推文（头/次/三条）

变化项

事项

改变原因

当时应对

结果/影响

更新/做法

罗列活动过程中出现的低于预期或者是高于预期效果的环节和动作

分析变化的原因

罗列当时针对这一变故，做出的及时性调整动作

活动中因为部分的环节低于或高于预期而直接导致的结果

及时调整之后，对于对应活动环节的相关影响

1.3数据结果

2.3实际效果

罗列不同渠道的目标数据量，进行活动目标数据拆解

①、社群：完成多少，完成比②、朋友圈：完成多少，完成比③、公众号：完成多少，完成比④、视频号：完成多少，完成比⑤、官网：完成多少，完成比

行业标杆

具体做法

启发行动

对标业内做的好的同类活动，详细拆解其活动流程，总结活动亮点、不足、可借鉴的点

结合活动拆解，整理、总结出可以应用到我们之后活动中的亮点，并付诸行动

1.4转化率

展示不同环节的转化率，比如：进群率、下单率等

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