4. 行动
4.1 福格行为模型 B=MAT：B代表行为，M代表动机，A代表能力，T代表触发。<br>要想使人们完成特定的行为，动机、能力、触发这三样缺一不可。
4.2 动机（自主性）
4.2.1 三种核心动机：<br>第一种，追求快乐，逃避痛苦；<br>第二种，追求希望，逃避恐惧；<br>第三种，追求认同，逃避排斥。<br><b>触发提醒你行动，动机决定你是否自主愿意行动</b>
4.2.2 蕴含在广告中的动机e.g. --奥巴马海报中表达的“希望”；汉堡王的“性卖点”；<br>百威啤酒3个携手年轻男子的形象表达出的“好友情深”
