私域游戏化8大价值
2022-04-25 15:10:48 0 举报AI智能生成
连续之前的私域游戏化系列案例，8大价值依据助力品牌打造游戏化的价值体系，品牌可作为参考和借鉴。
作者其他创作
大纲/内容
情绪价值
给品牌私域的客户提供荣誉感、归属感、新鲜感、成就感等<br>
目的：提升用户忠诚度，反哺运营决策
留存价值
建立用户习惯
案例1：定期秒杀的游戏机制，让用户定时定候参与活动
丰富用户体验
案例2：某打车软件（每次消费、游戏闯关可获得对应猫卡）、<br>某西点品牌（沉浸式赚花积分，激发客户消费乐趣）<br>
降本增效
增设虚拟利益
分享裂变：利用游戏排行榜、复活次数等玩法，<br>激发用户自主分享，以换取更好的排名<br>
日活率：种树游戏中，用户签到等可获得1水滴；<br>为尽快完成种树，用户间接带来的是更多登录、更多日活<br>
深化品牌IP形象
通过游戏线传递品牌内容
案例1：游戏故事结合品牌文化，强化品牌曝光<br>
案例2：游戏中UI、VI设计作为品牌透出<br>
提升用户认同感，抢占用户心智
案例3:某水果商超品牌，游戏页面用榴莲、草莓等元素，<br>客户一玩就能了解主推的水果产品有哪些<br>
案例4：游戏活动中，从水果的养护、结果、配送发货等流程<br>以游戏漫画的形式呈现，用户通过游戏交互，更加深品牌认同感<br>
软广价值
广告变有趣，用户弱营销
游戏场景
由用户主动探索
私域粘合剂：串起运营闭环
精准触达：释放客户娱乐欲望
增强用户体验，沉淀品牌资产
行为数据价值
考量维度更多
从起初的拉新玩法，到游戏中设置的入会率、停留时长、任务完成率等等
用户画像更精准
针对不同类型（如活跃度高、拉新效率高）的客户发对应的券
在游戏进程中，可不断丰富和完善用户画像；相比传统打标签更加精细和精准
有利于构建运营体系
实时数据反馈
游戏化场景 更能追踪用户行为数据，辅助运营决策
客户沉浸式体验，增加粘性，减少跳出率，辅助运营体系的搭建
构建营销链路<br>
以游戏化产品为中心，社群场景为辅助，多场景数据打通
用户共创价值UGC<br>
以用户为中心，完善游戏产品
集思广益
增加用户粘性
搭建游戏化体系
优惠券
积分
排行榜
徽章
社区与合作
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