【美篇】产品分析-让2亿爹妈上瘾的老年版小红书
2023-10-08 21:00:30 1 举报AI智能生成
【美篇】产品分析 -让2亿爹妈上瘾的 老年版小红书
作者其他创作
大纲/内容
产品介绍
2015年上线，举今已迭代到，V10.1.8 版本、七麦社交榜排名TOP 40<br>美篇累计注册用户2亿、创作用户4000万；<br>
产品定位
不惑后（中老年）表达自我、结交同好、学习提升的内容社区，同时也是火爆朋友圈的图文创作分享应用
产品slogen:
来美篇正当年
<font color="#5b79e8">发展故事</font>：<br>2015年，美篇创始人汤祺为了满足父亲<font color="#5b79e8">分享摄影作品</font>的需要，做出了第一款demo，从华为离职创业。<br>2018年，美篇创始人汤祺曾阐述过产品的发展方向，现在的美篇是<font color="#5b79e8">“工具+阅读+社区”</font>三合一的产品形态。<br>2020年末，“圈子”迭代为话题，圈主成为主持人<br>通过将权力下放给更多人，<font color="#5b79e8">满足更多中老年人群展示自己的需求。<br></font>2021年9月美篇品牌升级，<font color="#4669ea">转型不惑后内容社区</font><br>
用户群体<br>需求分析
<font color="#000000">35岁以上的用户占据了绝大多数，40到45岁的年龄段占比最高，<br>57%以上在一二线城市；受过高等教育的人超过50%，</font><br>有经济基础和空闲时间，并且有自我展示欲望的人群<br>对新生物保持开放态度，乐于结交新朋友。<br>互联网世界里被长期边缘化的中老年人，<br>在美篇担当“主角”，拥有了宝贵的精神家园<br>
「美篇」受到长者欢迎的最大因素，是「傻瓜式」操作，<br>单条动态可添加100张图，上传后一键排版，再配上音乐，<br>一键生成自己的美文发布朋友圈，降低用户的门槛和成本<br><font color="#4669ea">中老年喜欢分享、喜欢传播、对朋友圈也没有什么顾忌，<br>而美篇正好满足其多图文编辑、表达、传播需求。</font><br>
业务分析
社区
<font color="#4669ea"><b>图文工具</b></font>
「傻瓜式」操作，单条动态可添加100张图，上传后一键排版，再配上音乐，<br>一键生成自己的美文发布朋友圈<br>
<font color="#5b79e8"><b>社区氛围：</b></font><br>
<font color="#4669ea">用户之间互称“美友”使用时间的长度被称为“美龄”<br>积分被称为“花瓣”他们普遍非常正能量，喜欢相互鼓励。<br>评论区经常能看到用户用写诗去评论别人的文章，</font>
<font color="#4669ea"><b>内容属性</b></font>
美篇的内容定位是为中老年用户提供图文分享交流平台，<br>鼓励他们发布和发布自己的摄影作品、旅游日记和生活感悟，<br>并扩大产品的社交属性，<font color="#4669ea">内容主要覆盖【情感】【生活】【摄影】【美文】【旅行】</font><br>
最开始以“圈子”的形态出现，把精品内容的推荐位给了圈主，<br>2020年末，“圈子”迭代为话题，圈主成为主持人<br>通过将权力下放给更多人，<font color="#5b79e8">满足更多中老年人群展示自己的需求</font>。<br>
<font color="#4669ea"><b>社区治理</b></font>
防骗宣传：出于保护中老年用户的体验，重视广告筛选、私信消息占位文案直接是防骗宣传。
<b><font color="#4669ea">用户自治：</font></b>让用户成为社区内话题的“主持人”“管理员”，让用户用同龄人的解决方式互相沟通。<br>美篇加精一半以上的内容都是担任“主持人”“管理员”的用户去设置的，他们也分担了很多审核的工作<br>
特色功能：
<font color="#5b79e8"><b>图文排版</b>：</font><font color="#000000">一次课添加多张图片并添加文字描述、背景音乐，配上海量模版、丰富字体，<br> 1分钟写出比公众号更图文并茂的文章佳作，与朋友们分享和交流。</font><br>
<b><font color="#4669ea">美友圈：</font></b>通过大量的圈子聚合同类人，帮助用户找到归属感和舒适的社交圈，<br>使「美篇」成为用户的情感栖息地，逐渐从「中年文青聚集地」变成人人都能玩进来的社交场。<br>
<font color="#5b79e8"><b>创作周报：</b></font>生成报告的“小助手”就像一个真实存在的工作人员，<br>数据报告里的排名，是勉励中老年用户前行的动力<br>
<b><font color="#5b79e8">美篇书：</font></b>针对老年群体对纸质书的钟爱，用户可以把在美篇发表的内容一键排版、<br>打印成纸质版留念。也是营收重要来源之一。<br>
<b><font color="#5b79e8">笔友书信：</font></b>写信版的漂流瓶，意在打造更丰富的社区场景，实现中老年用户的兴趣社交。
<font color="#4669ea" style="font-weight: bold;">送鲜花：</font>赞赏送礼的虚拟道具，
发展的问题
年轻用户过少，老年用户过多，时下美篇显得稳成有余而活力不足
商业模式
（广告）+服务变现（内购）保持稳健的盈利结构
参考资料：
《美篇，不止是老年版Ins》《美篇六年，4000万中老年人的故事》：刺猬公社
《押注中老年社交，美篇的踩坑与成长》 作者：AgeClub
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