抖音店播思路
2024-02-20 15:09:03   3  举报             
     
         
 AI智能生成
  抖音店播思路主要是通过直播的形式,展示和推广店铺的商品。首先,主播需要对商品有深入的了解,能够详细介绍商品的特点、使用方法等,同时也要有良好的语言表达能力和互动能力,吸引观众的注意力。其次,主播可以通过举办各种活动,如抽奖、优惠券发放等,增加观众的参与度,提高商品的销售量。此外,主播还可以通过分享自己的生活经验、穿搭建议等,建立与观众的情感连接,提高观众的忠诚度。最后,主播需要定期分析直播的效果,根据数据调整直播策略,以提高直播的效果。
    作者其他创作
 大纲/内容
  三个错误的抖音店播思维    
     先做短视频,吸粉,然后开始卖货    
     这个流程不对  
     要明白抖音流量分布
    
     直播间权重—直播广场信息流
  
     短视频权重—自然流量信息流  
     FEED/Dou+    
     增加展现权重  
     但是不能保证转化权重  
     要区分用户标签
    
     爱刷短视频    
     POI兴趣点匹配  
     爱刷娱乐主播
    
     打赏互动标签匹配  
     爱看电商直播    
     电商标签匹配
  
     卡直播广场,拉场观人数,再卖货    
     这个玩法不对  
     卡直播广场只能拉场观人数,但进来的不是精准流量
  
     9.9元王炸包邮款乱上,打乱直播间标签    
     上的时机不对  
     电商用户标签    
     低价用户              
    - 如果你的产品是零食或者百货类
- 可以用来留存用户
 中高端价位消费者
    
     这类是同品类里面的品牌消费者
  
     如果是品牌店播    
     要用价值100以上产品,29.9秒
  
     吸引真正的品牌消费者  
     三个正确的抖音店播认知
    
     先卖货,再聚粉,最后打品牌
    
     新店入驻抖音是没有用户认知度的  
     需要用货品售卖,达到品牌认知  
     同时用卖货来筛选粉丝,过滤不精准粉丝  
     先狂爆,再打标,用精准买家快速突破学习期
    
     抖音目前最看直播间异常增长量  
     抖音算法在筛选爆款,如果直播间增长量瞬间超过同行同类目的指标,就会被抓取
  
     狂拉UV值,沉淀老顾客,裂变新顾客
    
     当抖音给到直播间流量,需要确保UV值,保证后续流量  
     三个直播间启动破解流量的核心
    
     冷启动期    
     两小时破冷启动期    
     初期的3场直播,证明你能卖货
  
     不用管UV值,只看转化率
    
     点击转化率
    
     点击热度有了后,一定要留人转化,只做点击率是无效热度  
     直播广场  
     直播信息流推送
    
     排名权重计算公式
    
     点击率*转化率  
     开场给到50分热度
    
     刷到只是展现  
     进入直播间才算点击
  
     这个时期烧货比烧钱划算
    
     烧钱进来的很难转化
  
     烧货可以快速让抖音【学到】你是电商直播间
  
     绑定旗舰店的流量更稳
    
     抖音对品牌店播有【偏好】
  
     运营常死在【控价思维】    
     烧货款播完后就可以改价(抖音内的销售价格是没有历史记录的)
  
     烧货价只影响到时在直播间的几千人    
     可以电联拍到烧货款的用户做好评  
     提高店铺带货评分,增加平台流量权重  
     烧货起号最快,但是必须是极致认知款
    
     烧转化率  
     烧直播间热度  
     学习期    
     直播间打电商标签    
     精准标签成交
    
     老客户引流复购    
     私域流量引流    
     一个成交过的用户转化率是新用户的6倍  
     一定是好评用户,可以有效成交并给出好评  
     达人引流精准用户    
     联系30万粉以下的腰部达人进行带货
    
     把不精准的用户留在达人直播间
  
     用成交的用户,来打自己小店关联直播间的标签
  
     直播间转化形态    
     停留转化:进来的人有多少人在直播间停留了
  
     互动转化:观看直播间的人有多少参与了互动(评论、点赞等)
  
     橱窗点击转化:你的产品是否吸引这些用户  
     产品下单转化:最终将流量变为成交  
     Dou+放大标签测试
    
     投放选择智能投放    
     让系统自动根据你的标签引流  
     看引流的用户标签是否精准    
     看用户性别、年龄、区域是否匹配  
     FEED投类似达人
    
     用蝉妈妈选竞品类目,选精准达人
    
     粉丝不要超过30万
  
     每个月直播最少10场  
     要的是他的购物粉  
     必须设计对标高吸引力的转化品
    
     可以准备一单赔5-10元
  
     1000单赔五千-一万元  
     要极速发货让顾客感觉到不可思议    
     安排客服打电话+短信
  
     要好评    
     提高口碑分
    
     达人直播带货评分  
     提高体验分    
     商品体验
  
     物流体验
  
     商家服务  
     成交标签最重要,需要放大入口精准度
    
     烧口碑分  
     烧体验分  
     放量期    
     放量测试流量标签
    
     测试UV值    
     会给店播一个突增的流量,你能不能转化?
    
     验证是否接住流量的三大指标    
     互动率  
     橱窗点击率  
     下单付款转化率  
     通过验证后,将你放在一个流量层级,后期将稳定输出对应流量  
     用指数增长突破流量层级    
     七天螺旋:7天内有一次拉高你的平均值
  
     UV值核心:销售额/流量
  
     测试三大分
    
     商品体验
  
     物流体验  
     服务体验  
     如果测试不通过,流量将会降权;这个时候重新回到学习期,重新打爆一次,可以重新对账号进行洗牌
  
     测试过了
    
     流量开始稳定放大
    
     解析流量结构    
     直播间推荐—推荐FEED流
    
     入口:用户的主信息流  
     直播的前30分钟一定要抓住热度,热度足够,就会有feed流推荐  
     直播间推荐—直播广场
    
     入口:直播广场  
     关注tab
    
     加入你的粉丝团
    
     直播间必须强力转化的
  
     =直播间的基础热度  
     短视频引流    
     不要花大量时间做短视频  
     每小时发一个和你正在直播有关的视频
  
     付费流量    
     Dou+
  
     品牌广告-TopLive
  
     竞价广告-FEED投流
  
     放量期最重要的就是通过抖音的放大测试反馈,三大反馈机制
    
     电商反馈机制  
     直播间反馈机制  
     同比反馈机制
  
     直播间如何获取流量    
     先反问自己三个问题
    
     用户怎么刷到你的?  
     用户刷到你后为什么要下单?
  
     用户下单后为什么要给你好评?
  
     先解决流量底层的问题
    
     转化
  
     UV值  
     直播间转化能力    
     主播跟背景是否匹配
    
     决定了用户的点击率  
     背景跟需求是否匹配    
     决定了用户的转化率  
     产品跟场景是否匹配    
     匹配用户需求,激发用户购买欲望  
     下一分钟的流量=动态UV值+场GMV*FEED流
  
     抖音发流量的本质是【谁更能让用户下单,并且还能够有实力服务号客户】我就分配给谁更多流量
  
     一个成功的品牌店播
    
     主播转化能力    
     人+货+场的完美匹配  
     运营引流能力
    
     流量运营  
     系统引流技巧  
     老客户复购系统  
     BI大数据挖掘问题,做出决策
  
     货品组合能力    
     供应链整合  
    
 
 
 
 
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