兴趣社区的演化 贴吧的衰落和 超话的兴起
2024-03-11 21:45:26 0 举报AI智能生成
兴趣社区的演化 贴吧的衰落和 超话的兴起
作者其他创作
大纲/内容
兴趣社区1.0
代表产品 ： 天涯 、百度贴吧 、豆瓣小组<br>
<b><font color="#ed9745">社区特征：社区圈层相对固定，<br>不同圈层的用户互动性弱、跨圈传播有一定的壁垒</font></b><br>
<b><font color="#ed9745">百度贴吧<br>衰落的原因</font></b>：<br>
曾经的贴吧：<br><font color="#569230"><b>明星粉丝多于微博，技术水平高于知乎，<br>小众搜索力压论坛，用户人数比肩QQ</b></font><br>
<b style=""><font color="#569230">损害用户体验为代价来试图快速商业化</font></b>：<br>著名事件“魏则西、血友病吧事件”<br>将吧主权益出售售卖广告。<br>
<font color="#569230"><b>竞争加剧，PC端到移动端过渡的失败：</b></font><br>PC端 精准+关键词搜索转换到移动端分发模式，<br>产品创新不足，短视频 抖音快手冲击，图文社区小红书冲击、<br>知识社区知乎冲击<br>
<b><font color="#569230">功能改版失败，内部管理混乱 影响社区氛围</font></b>：<br>会员制度由吧主审核变为点击关注即可加入。<br>导致水贴广告泛滥，系统删帖封禁等。<br><br>
兴趣社区2.0
代表产品：超话 、<br>小红书、即刻、雪球 <br>
社区特征：凭借细分差异拉新用户后，<br>强化社区归属同时，持续完善自身生态<br>
<b><font color="#ed9745">微博超话<br></font></b>特点分析<br>
基于微博娱乐属性，打造出<br><b><font color="#ed9745">追星饭圈</font></b>、<b><font color="#ed9745">ACGN泛二次元用户群体</font></b>、<br><font color="#ed9745"><b>本地校园00后</b></font>、核心竞争差异。<br>
<b><font color="#ed9745">严格的筛选机制保证超话内容质量和社区氛围打造归属感<br></font></b>将不是真正热爱这个明星或者某事物的人隔离在圈外。<br>帖子的质量受到严格的监管，主持人制度更好进行组织化的管理。<br>兴起于饭圈的管理制度方便管理同时能带动用户参与<br>等级越高的粉丝，获得更多“福利，激励参与。<br>
<b><font color="#ed9745">兼具封闭性和开放性，选择权交给用户。</font></b><br>在超话里发帖可以选择是否同步到微博<br>不再局限于粉丝的私域讨论空间，<br>而是实现了由“相对私域”至“相对公域”的转变<br>
兴趣社区<br>产品演化<br>思考<br>
<b><font color="#ed9745">越垂直的领域，越容易形成社区：</font></b><br>社区尽可能地细化，具体到某个歌手，某个球队，这样社区的成员才能有更多的共同语言，形成有质量的互动。<br>比如追星，用户有共同的兴趣爱好，忠诚度高，<br>形成依赖后会自发地宣传社区。但小而美泛化到大而全很难走<br><font color="#ed9745"><b>高频打低频越来越难。</b></font><br>
<b><font color="#ed9745">官方把控+用户自运营相结合来保证内容质量和社区氛围：</font></b><br>兴趣小组一般由用户创建通过官方审核，<br>官方会对兴趣主题和具体类型有一定把控。<br>有相对完善的兴趣小组管理制度，如豆瓣组长，超话主持人制度、<br>设置各种置顶帖宣布组规和安排活动。<br>
<b><font color="#ed9745">兴趣社区演化之路，商业化和运营平衡：<br></font></b>兴趣内容——同好互动——身份认同——文化氛围——对外门槛——共同排外<br>----创新演化泛化新圈层，<b><font color="#ed9745">在独有的稀缺性内容上进行变现，变现的过程中为求活下来会牺牲部分用户体验。</font></b><br>
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