兴趣社区的演化 贴吧的衰落和 超话的兴起
2024-03-11 21:45:26 0 举报AI智能生成
兴趣社区的演化 贴吧的衰落和 超话的兴起
作者其他创作
大纲/内容
兴趣社区1.0
代表产品 ： 天涯 、百度贴吧 、豆瓣小组
社区特征：社区圈层相对固定，
不同圈层的用户互动性弱、跨圈传播有一定的壁垒
不同圈层的用户互动性弱、跨圈传播有一定的壁垒
百度贴吧
衰落的原因：
衰落的原因：
曾经的贴吧：
明星粉丝多于微博，技术水平高于知乎，
小众搜索力压论坛，用户人数比肩QQ
明星粉丝多于微博，技术水平高于知乎，
小众搜索力压论坛，用户人数比肩QQ
损害用户体验为代价来试图快速商业化：
著名事件“魏则西、血友病吧事件”
将吧主权益出售售卖广告。
著名事件“魏则西、血友病吧事件”
将吧主权益出售售卖广告。
竞争加剧，PC端到移动端过渡的失败：
PC端 精准+关键词搜索转换到移动端分发模式，
产品创新不足，短视频 抖音快手冲击，图文社区小红书冲击、
知识社区知乎冲击
PC端 精准+关键词搜索转换到移动端分发模式，
产品创新不足，短视频 抖音快手冲击，图文社区小红书冲击、
知识社区知乎冲击
功能改版失败，内部管理混乱 影响社区氛围：
会员制度由吧主审核变为点击关注即可加入。
导致水贴广告泛滥，系统删帖封禁等。
会员制度由吧主审核变为点击关注即可加入。
导致水贴广告泛滥，系统删帖封禁等。
兴趣社区2.0
代表产品：超话 、
小红书、即刻、雪球
小红书、即刻、雪球
社区特征：凭借细分差异拉新用户后，
强化社区归属同时，持续完善自身生态
强化社区归属同时，持续完善自身生态
微博超话
特点分析
特点分析
基于微博娱乐属性，打造出
追星饭圈、ACGN泛二次元用户群体、
本地校园00后、核心竞争差异。
追星饭圈、ACGN泛二次元用户群体、
本地校园00后、核心竞争差异。
严格的筛选机制保证超话内容质量和社区氛围打造归属感
将不是真正热爱这个明星或者某事物的人隔离在圈外。
帖子的质量受到严格的监管，主持人制度更好进行组织化的管理。
兴起于饭圈的管理制度方便管理同时能带动用户参与
等级越高的粉丝，获得更多“福利，激励参与。
将不是真正热爱这个明星或者某事物的人隔离在圈外。
帖子的质量受到严格的监管，主持人制度更好进行组织化的管理。
兴起于饭圈的管理制度方便管理同时能带动用户参与
等级越高的粉丝，获得更多“福利，激励参与。
兼具封闭性和开放性，选择权交给用户。
在超话里发帖可以选择是否同步到微博
不再局限于粉丝的私域讨论空间，
而是实现了由“相对私域”至“相对公域”的转变
在超话里发帖可以选择是否同步到微博
不再局限于粉丝的私域讨论空间，
而是实现了由“相对私域”至“相对公域”的转变
兴趣社区
产品演化
思考
产品演化
思考
越垂直的领域，越容易形成社区：
社区尽可能地细化，具体到某个歌手，某个球队，这样社区的成员才能有更多的共同语言，形成有质量的互动。
比如追星，用户有共同的兴趣爱好，忠诚度高，
形成依赖后会自发地宣传社区。但小而美泛化到大而全很难走
高频打低频越来越难。
社区尽可能地细化，具体到某个歌手，某个球队，这样社区的成员才能有更多的共同语言，形成有质量的互动。
比如追星，用户有共同的兴趣爱好，忠诚度高，
形成依赖后会自发地宣传社区。但小而美泛化到大而全很难走
高频打低频越来越难。
官方把控+用户自运营相结合来保证内容质量和社区氛围：
兴趣小组一般由用户创建通过官方审核，
官方会对兴趣主题和具体类型有一定把控。
有相对完善的兴趣小组管理制度，如豆瓣组长，超话主持人制度、
设置各种置顶帖宣布组规和安排活动。
兴趣小组一般由用户创建通过官方审核，
官方会对兴趣主题和具体类型有一定把控。
有相对完善的兴趣小组管理制度，如豆瓣组长，超话主持人制度、
设置各种置顶帖宣布组规和安排活动。
兴趣社区演化之路，商业化和运营平衡：
兴趣内容——同好互动——身份认同——文化氛围——对外门槛——共同排外
----创新演化泛化新圈层，在独有的稀缺性内容上进行变现，变现的过程中为求活下来会牺牲部分用户体验。
兴趣内容——同好互动——身份认同——文化氛围——对外门槛——共同排外
----创新演化泛化新圈层，在独有的稀缺性内容上进行变现，变现的过程中为求活下来会牺牲部分用户体验。
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