北京奥运
<font color="#0000ff">渠道为王时代的商业本质是跑马圈地</font>，谁占据了更好的渠道、载体、资源，谁就会取得成功，空间价值获得最大化体现。
<font color="#f57f17">渠道为王时代的根本特征：</font>
<font color="#0000ff">有效的信息渠道相对有限</font>，顶级的信息渠道如央视更是稀缺。
<font color="#0000ff">信息渠道是单向的</font>，对待营销信息，多数消费者只有选择接受或者不接受，很难进行反馈。
<font color="#0000ff">购买行为商圈化</font>，大部分消费行为发生在固定商圈之内，其进入其他商圈进行消费的成本较高，这使得终端话语权变得无限大。
<font color="#f57f17">内容为王时代的根本特征：</font>
信息泛滥，产品众多，<font color="#0000ff">注意力是最为稀缺的资源</font>。
如果你有好的内容，各种大大小小的渠道都会依附到你的身边，形成<font color="#0000ff">富集效应</font>。
不同内容偏好形成不同社群，这是<font color="#0000ff">社群经济和粉丝营销的基础</font>。
面对产品和品牌信息，消费者具有<font color="#0000ff">畅通的反馈和与其他用户交流的渠道</font>。
<font color="#f57f17">互联网语境下的营销传播规则</font>
大众传播不能讲道理，而是做<font color="#0000ff">情绪</font>。
如果一定要讲道理，可以建立小的<font color="#0000ff">社群</font>。
一定要站到更<font color="#0000ff">大众的立场</font>，否则可能会被撕得很惨。
可以吐槽，但一定要<font color="#0000ff">正能量</font>，至少不能全是负能量。
切忌讨好所有人，<font color="#0000ff">一定要有敌人</font>，最好跟敌人能撕起来。
互联网语境下的品牌沟通
<font color="#f57f17">品牌人格化的策略：</font>
打造不完美
给自己贴标签
立场
当我们决定是否接受来自别人的信息时，我们习惯于先考虑对方的立场。
如果跟自己立场一样的，哪怕内容荒谬也有很多人接受；
如果感觉你跟他立场不一样，再客观的内容也会被怀疑别有用心。
想要有铁粉，必须变成粉丝的铁粉，粉丝必须天然正确，说他们想说的话，证明他们是正确的，重要的。
<font color="#f57f17">立场营销三定律</font><br>
“灌鸡汤”
鸡汤关注人的情绪，更主观。干货关注人的具体行为和方法，更客观。
照顾对方感受是鸡汤，做实事要干货。
“救驾护驾”
为你受众的行为找到有利的依据，为你受众的“敌人”（立场对立的人）找不利证据。
<font color="#f57f17">找依据有两种方法：</font>
说自己苦
说敌人傻
打造粉丝梦
自带流量就是自带话题
和气生财，是“小商圈思维”，有一定的使用局限。它的底层逻辑是在有限的客流范围内，尽量争取更多客户的信任和好感。<br>
但当我们面对互联网的时候，我们有着几乎无限多的信息和几乎无限多的客流，一团和气往往意味着你面目模糊，无法在众多信息中脱颖而出。
<font color="#f57f17">开撕注意事项</font><br>
树敌要准，不要老想着你的竞争对手，那还是“小商圈思维”。<font color="#0000ff">正确的树敌法则是寻找理念不一致的人和事物</font>。
不要轻易树敌，但一定要挑大个的。
只求立场鲜明，绝不中庸客观。
凡是敌人反对的，我们就支持；
凡是敌人支持的，我们就反对；
战场选择一定要在理念层面，高端且更有威力。
