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拉新促活利器： Deeplink入门指南详解

2025-01-20 15:14:57   0  举报

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AI智能生成

Deeplink

产品经理

用户增长

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大纲/内容

Deeplink 介绍

DeepLink，也称为深度链接，它允许用户通过点击一个链接直接从一个环境。（如网页、短信、社交媒体等）跳转到移动应用中的特定页面或功能。它打破了网站与App间的壁垒，成为实现网站与App相互跳转的桥梁。举例：媒体App的用户点击广告后，如果已安装了推广的目标App，会直接打开目标App并跳转到APP内指定的页面，而不是App首页。

常见的DeepLink：Deeplink (老用户拉活）：在用户已安装App的情况下，通过URL传递特定参数给App，实现打开App内指定页面的跳转。Deferred Deeplink（拉新场景还原）：在用户未安装App的情况下，用户点击链接会被，引导至应用市场下载App，首次打开App时自动跳转到指定页面。

为什么需要Deeplink ?  移动互联时代用户往往聚焦于头部的App，常用的也就那十几二十个APP，拉新-留存-增量变成了一件很困难的事情。而Deeplink运用可在拉新拉活的整个生命周期中

内容/信息流 产品如何做好 deeplink拉新 拉活的站内承接

Deeplink在信息流 流产品中的应用 增长应用

用户增长： 1 新用户的增长（拉新）  举例：从未下载使用小红书，在其他平台刷到小红书实用攻略广告、点击广告安装使用了小红书， 2 活跃用户的增长（拉活） 举例：手机上有安装小红书，但很久没有使用，在其他平台刷到红书实用攻略广告、点击广告，重新启动了小红书 APP 。

如今的市场环境下用户的忠诚度已经变得很低了，很容易因为新事物或者新优惠转移平台，所以大家需要用各种红包、优惠、 砍价等激励手段来抢夺或留住用户，比如常在信息流产品中看到的拼多多、淘宝广告。 目前市面上的拉活成本在几毛到几块钱之间：比如某主流APP的拉新成本要去到100了，但是拉活成本只要1块多。 拉活广告是针对自己已有的用户进行重定向投放。

信息流产品 deeplink 拉新拉活的 站内承接

为了提高使买量用户的留存（是让钱花的更值），需做好站内内容实时承接。

用户来源归因：知晓用户成为新客或者回流APP来源于哪个广告资源，才能进行承接， 拉活用户归因： 1 deeplink拉活归因：针对直接通过广告所带的deeplink 拉活的用户上拼接业务内容字段，客户端在打开APP时进行解析并传给服务端，即可完成用户本次的归因，并可根据用户点击的广告内容画像，给用户建立短期用户兴趣画像，用户进入站内后进行上下文相关内容推荐。搜索框底纹词推荐刺激用户留存。 2 设备渠道归因：在用户激活应用时，通过比较设备标识和历史数据，以及渠道包解析，判断用户是【新用户】还是【回流用户】 首页模块/相关内容承接：根据用户的归因信息和个性化需求，调整首页/相关内容的推荐展示，的展示顺序。通过服务器端干预或算法策略，将特定的内容资源插入到首页的合适位置，以提高用户的点击率和互动率。 搜索底纹词承接：根据归因信息在搜索框中设置与用户兴趣相关的底纹词，引导用户进行更深入的搜索， 提升搜索的精准度和用户满意度。 站内落地页直达承接：根据用户的归因信息、进行落地页的正文页的场景匹配、为新用户提供引导比如新热内容吸引留下， 为老用户提供和兴趣相关的内容刺激留存。

Deeplink 的技术 和发展

早期： URL Scheme 不能处理未安装

在iOS 9和Android 6 Marshmallow之前，移动端主要通过URL Scheme实现DeepLink。每个应用可以定义自己的URL Scheme，当用户点击一个带有该Scheme的链接时，操作系统会识别这个Scheme并启动相应的应用。

URL scheme的格式：scheme:[//authority[path]query#fragment Scheme：业务标识   host：域名，用来指定对应的页面   Path：页面路径，可用也可以不用  query：携带的参数

URL scheme的优势： 1 直接：URL Scheme允许用户直接从浏览器或其他应用跳转到另一个应用的特定页面。2 简单：大多数应用开发者都能够通过配置应用的AndroidManifest.xml或Info.plist文件来支持URL Scheme 3 通用：几乎所有的移动操作系统都支持通过URL Scheme打开应用

URL scheme的劣势： 1 用户体验中断：在某些平台，特别是iOS的早期版本中，通过URL Scheme打开App时，用户可能会遇到一个确认对话框，中断用户的体验流程。2 兼容性挑战：不同的操作系统和版本对URL Scheme的支持程度不同，开发者需要为不同的平台和版本进行适配，增加了开发和维护的复杂性3 不能处理未安装：用户未安装该应用的场景，不能响应

特殊Deeplink Android：App Links， iOS：Universal Links 都解决用户在未安装App 场景下的跳转问题。

iOS9以后： Universal Links

苹果公司在2015年推出Universal Links，允许iOS 9及以上版本的用户通过点击HTTPS 链接无缝跳转到App内指定页面，无需用户确认。如果用户没有安装对应的应用， Universal Links会fallback到一个网页，用户可以从那里下载应用。

UniversalLinks链接样式：https://xiaohongshu.com/path?article_id=12345

Universal links的优势: 1 无缝用户体验：已安装该App时，不需要加载任何页面以及判断提示， 能够立即唤醒App，未安装App，则跳去对应的web link（自定义页面） 2 安全性强：使用 SSL/TLS 加密，确保了链接的安全性。3 适配场景高：绝大多数平台都支持Universal Link，能被搜索引擎索引， iOS微信7.0.5版本也解除了对Universal Link的限制，目前微信7.0.5 以上版本已经能流畅运行Universal Link。4 跨设备跨app兼容：在支持 iOS 和 macOS 的设备上工作； 支持从其他App中的UIWebView中跳转到目标App。

Universal links 的劣势： 1 平台限制：仅支持苹果的操作系统，Android 设备上无法使用。 2 配置复杂性：需要在应用和服务器两端进行配置，包括设置 SSL 证书和 Apple App Site Association (AASA) 文件。 3 维护成本：SSL 证书和 AASA 文件可能需要定期更新，增加了维护工作。

Android 操作 系统在 6.0以后： App Links

Android 操作系统在 6.0 (API 级别 23) 及以上版本中引入的一项技术， 用户点击H5链接时能直接跳转到App指定页面，无需额外确认。 但由于某些限制，App Links在国内的使用不太方便， 国内许多应用仍使用URL Scheme

App links的优势： 1 无缝用户体验：App Links提供了一种无需用户干预即可直接 打开应用特定内容的方法；即使用户没有安装应用， 通过HTTP/HTTPS链接仍可以访问网页内容。2 安全性：通过网站关联和自动验证机制，确保只有授权的应用可以处理特定的链接。3 降低用户选择成本：避免了在多个应用中选择一个来打开链接的对话框，减少了用户操作步骤。4 支持Instant Apps：（Instant Apps是谷歌推出的一种无需安装即可运行的应用程序，） 可以使用App Links直接打开一个未安装的Instant App。

App links的弊端： 1 配置复杂：需要在应用和网站端进行详细配置，包括intent-filter的设置和Digital Asset Links文件的生成。2 环境限制：在国内由于网络限制，App Links的验证可能会失败，导致退化到传统的deep link。3 兼容性问题：App Links仅在Android 6.0 (API 级别 23)及以上版本中可用，4 测试困难：官方提供的测试工具可能不够稳定，需要开发者自行寻找解决方案进行测试。5 设备差异：不同设备和厂商的定制系统可能会影响App Links的行为，导致体验不一致。

Deferred deeplink 延迟深度链接 前面技术的增强，

可以理解为前面一些技术的增强，不仅能够在用户已安装应用的情况下直接跳转到指定页面，还能在用户未安装应用时， 引导用户下载应用并在安装后自动跳转到之前尝试访问的页面， 尤其是对于Pdd、得物、美团这类的应用可以帮助其更加便捷的促进交易。

第三方服务 （如openinstall, Branch, AppsFlyer、 腾讯云等）

因为实际操作中需要考虑的复杂性必须针对不同用户场景和环境进行对应适配和升级，对于没有很强研发技术的公司使用第三方集成的深链能力会更具性价比和方便。

参考资料

《商业产品 | 一文讲清楚Deeplink 》作者  一楠   来源：公号  一楠的产品录

《这是一篇DeepLink入门指南》作者：九心  来源：公号  九心说

《想让用户回到产品？可能只差一次点击的距离》作者：刘博楠  公号 GrowingIO

《云音乐RTA投放与承接系统建设实践》作者：网易云音乐技术团队    稀土掘金