市场分析
2016-05-30 14:12:36 0 举报AI智能生成
第四章
作者其他创作
大纲/内容
企业品牌形象的价值效应
本身具有资产增值的效能
具有创造商品价值的效能
是企业经济实力的体现，从一个侧面也反映了我国的经济实力
能稳定旧客户、吸引新客户并扩大公众队伍
利于推动促销
利于充分调动员工的积极性和创造性
能扩大企业的经营规模、资产和市场实力等，实现规模经济
企业实体形象的塑造
通过设计科学的组织结构、创建科学管理模式等途径塑造管理形象
保证领导者、管理者、员工的良好人员形象
加大科技投入，增加技术开发成果数量，提高企业研发能力等途径提高公司形象
保证企业良好运作，提高企业资本形象
增强企业软实力，提高实力形象
增强产品核心竞争力，提升产品质量，提高产品形象
基本概念
企业形象
实体形象：由管理、人员、科技、资本、实力、和产品形象构成
品牌形象：指公众对企业商品和服务品牌的认知和评价状况
有形资产：指企业具有具体实体形态的资产
无形资产：指企业经过多年经营取得的某种特殊权利、公众评价等没有物质实体的资产
知名度：指公众对社会组织名称、地理位置、商品类别等方面的知晓程度
美誉度：指公众对企业经营项目、商品及品牌的赞誉情况
首选度：指公众把企业的产品、服务项目纳为自己消费首选对象的状况和程度
形象：指企业实际状况和经营管理行为在公众中所获得的认知和评价
企业品牌形象的塑造
提高产品的知名度、美誉度和首选度
强化企业品牌化管理
战略化规划企业形象
将企业形象特色化、差异化，提高竞争力
及时变革企业形象，使其更加时代化
品牌形象的诉求要符合公众的心理需求
形象口号要大众化
形象标识要符合公众的审美需求
企业宣传要充分、立体化、规模化
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