市场分析
2016-06-05 10:31:24 0 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
经典传播理论
拉斯韦尔5W模式
涵义：Who 、 What 、In Which Channel、To Whom 、With What Effect
内容：控制、内容、媒体、对象和效果分析
把关人
涵义：指在信息传播中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”和“抑制”行为的关键人物
内容：主要研究传播的研究机制问题
公众选择3S理论
涵义：selective attention、selective perception、selective retention
内容：主要研究公众接受传播信息中的心理现象
对公共关系传播策划的启示：
两级传播模式
主要观点认为信息传递是按照“媒体-意见领袖-普通受众”的模式进行的
内容：主要研究传播效果的研究机制问题
启示：在公共关系策划中，要高度重视意见领袖的作用，借助其的传播理论增强企业影响力
议题设置理论
涵义：指社会组沪对那些可能进入或影响立法、政策程序，与公共政策、事务密切相关，容易引起关注和争议的社会议题进行确认、分析和评估以影响其发展的传播管理行为
内容;
传播媒体对信息有过滤作用
面对过多媒体，公众会无所适从
大众媒体时时刻刻影响着社会发展的议题
议题设置效果的形成是一个持续不断的过程
核心目标：影响公共政策的制定，发现和利用重大议题给组织发展带来的机遇，规避和防范可能给组织发展带来的风险和危机...
1972年麦库姆斯等人提出
形式：政策议程、媒体议程、公共议程
启示：在公共关系传播中应该重视策划新闻事件
沉默螺旋理论
主要观点：当一种观点得到媒体持续宣扬，日益成为支配、主导性意见是，持不同看法着便会逐渐陷入沉默
启示：在公共关系传播社会组织应该积极策划新闻事件，经常召开发布会、邀请专家开专栏宣传，使其发展挂念成为社会的主流舆论
整合营销传播理论
涵义：是一个战略过程，即制定、优化、执行并评价协调可测的品牌传播计划
本质：通过传播手段的整合达到关系利益者与企业内外关系的整合，最进入企业与社会协调、互动的境界
运作要求：目标、营销传播活动、广告宣传和信息符号一元化
宣传策略
媒体宣传
方式：策划新闻事件、召开新闻发布会、利用社会重大新闻开展搭乘式宣传、有偿租用大众媒体的使用权
涵义：根据媒体性质、形象定位等，选择最恰当的宣传媒体，组建最佳媒体体系，在最恰当的时机推出媒体宣传作品，以取得最佳的宣传效果
活动宣传
涵义：通过举办相关活动来展示企业、商品形象，使公众接受相关信息的宣传策略
特点：活动性、程序性、谋略性、娱乐性、品位性、新闻性
要求：主题鲜明、形式娱乐、品位文化、刺激利益、程序情节、心理参与、时机科学、要求简单、活动系列、氛围喜庆
明星宣传
作用
充实人的精神生活
满足人的精神需求
让人体验到浪漫的非凡爱情
涵义：利用明星为社会组织进行宣传
方式
技巧
赞助宣传
原则：社会效益、合法、实力和相关原则
类型：体育活动、公益事业、社会福利事业、社会文化生活
技巧
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