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第九章：公共关系的文化策略

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第九章：公共关系的文化策略

2016-06-01 07:44:56   0  举报

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公共关系9

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大纲/内容

文化

涵义

人们在社会生产、生活活动中所创造的物质和精神成果

类型

历史传统文化

现实大众文化

文化的价值效应

对公众的行为规范机制

思维定式作用

行为指令作用

模式参照作用

对企业形象的促进机制

获得长久的“扎根性”生存机制

加强特色化、个性化

升华企业形象

提高认同力、说服力

公关活动的文化元素

涵义：指用于公关活动中，用以表达主题内容和内容特色的非体系性的文化要素

内容

主题物品

主题仪式

主题吉祥物

历史典故与趣闻

主题氛围

文化类公关活动策划

节庆活动策划要求

精选节日时机

开发节日文化

渲染节日气氛

演示节日仪式

商品文化节策划要求

提升主题商品文化品位

突出欢快娱乐主旋律

强化活动规模效应

巧妙设置奖项

公共关系文化品位

公关活动借助文化主题和形式，给公众留下的文化美丑感觉、类型印象和艺术情调：涵义

策略

强化文化韵味

讲究民族色彩

遵循公共关系的科学性原则

符合公众需求

讲究文化魅力

跨文化传播

涵义

社会组织到本土以外区域、面对不同文化圈的公众进行的传播活动。

策划程序

调查东道国文化

寻找结合点

拟订文化影响策略

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