广告创意
2016-06-24 16:20:09 0 举报AI智能生成
广告创意，如同璀璨的星辰，照亮了品牌的天空。它是一把魔法钥匙，打开了消费者心中的那扇门。它是一场视觉盛宴，让人们在欣赏中沉浸。它是一段美妙旋律，让人们在聆听中感动。广告创意，是一种艺术，一种智慧，一种力量。它让产品焕发生机，让品牌熠熠生辉。它让人们记住你，爱上你，选择你。这就是广告创意的魅力，无法抗拒，无法忽视。让我们一起，用创意点亮生活，用智慧改变世界。
作者其他创作
大纲/内容
过程
（美） 詹姆斯﹒韦伯﹒杨 提出五阶段说：
1、调查阶段——信息收集与摸底（商品、消费者、市场、竞争对手） 2、分析阶段——寻找商品的最特色 （卖点：适合性、通融性、耐久性、舒适性、方便使用、式样、魅力、价格、感情上的特性等,[日本]大优肇t提出的9大Selling Point）
3、酝酿阶段——创意孵化
头脑风暴：
4、开发阶段——多重构思
5、评价阶段——确定最佳创意
表现策略
广告创意是广告表现策略的核心和重要条件。
广告表现策略
美化
彰显商品或者企业的优点或者特征
引证
通过引用正面或反面的、正确的和错误的事实，来突出商品的优点。如权威机构和权威人士的鉴定、评价、消费者来信等。
情感诱导与理性诱导
情感广告
诉诸人的感情或者自我形象。
亲情：雕牌新妈妈篇
爱情：康美之恋
友情：贵州清酒“喝杯清酒，交个朋友”
民族感情“海尔，中国造”
理性广告
诉诸人的理智、判断、推理等心智功能（利益）
（1）价格， （9）包装
（2）质量 （10）售后服务，
（3）性能， （11）产品安全特点
（4）配料， （12）独立研究
（5）销售时间，
（6）特价销售，
（7）口感
（8）营养， （13）新产品概念。
一面提示 与两面提示
正向劝说和反向劝说
实证
现身说法。借助名人、专家等。
广告创意理论
广告与艺术
艺术
以欣赏为根本功能
艺术以想象创造一个奥妙，它是假的。
构思不受制约
以作者个人感情抒发为目的
不受时空制约
讲究艺术家个人个性与艺术风格
追求含蓄、朦胧、模棱两可、多方位、对角度理解，回味无穷
广告
以传达信息为根本功能
运用想象但必须证实想象真实
创意受广告产品与策略制约
以追求广告效果为目的
瞬间传达，受时间、空间制约
讲究产品个性与风格
诉求必须清晰准确，防止误导
以市场为基础，以消费者为中心
集中各方心力，以集体劳动完成
广告活动全方位全媒体一体化
受命创作
意料之外，情理之中
以个人感受为基础，以艺术形式为中心
个人创作
单一形态艺术品
自由创作
有时是意料之外，也是情理之外的
经典广告创意理论
李奥`贝纳的固有刺激法
成功创意广告的秘诀就在于——
找出产品本身所固有的刺激。
对于创意人员来说，一定要去找到这个词：一个名词、一个动词、一个形容词。
罗瑟`瑞夫斯的独特销售建议
Unique Selling Proposition，简称USP
每一条广告都必须给消费者提出一条建议
提出的建议必须使竞争对手没有或无法提出的
提出的建议必须要有足够的力量感动消费者
大卫·奥格威的品牌形象法
广告活动应该以树立和保持品牌形象
威廉`伯恩巴克的实施重心法(ROI)
（1）有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点 。
（2）广告技巧不在于“说什么”（What to say）——每家广告公司都知道所什么，其差别在于“如何说”(the way you say)。
艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位理论
他们认为定位必须符合消费者头脑中的观念，创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心中站稳脚跟。
一旦确定下来，便广为宣传，消费者便会在需要这种利益或需要产品解决某种困难时回忆起来。
广告定位策略：
功能策略（新产品上市）奔驰案例
品质策略（如宝马）
非可乐策略（如七喜饮料）
理查德·伍甘讯息模式法
之所以将这种模式称作是讯息模式法，是因为它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。
万花筒理论
（1）拼图游戏。将不相干的事物象做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。
（2）旧元素的新组合。
创意思维
特征
流畅性
灵活性
独创性
精细性
敏感性
想象力
创造性思维的基本方法
发散思维 与聚合思维
联想思维
顺向思维与逆向思维
类比思维
含义
广告创意是指根据市场、商品、消费者等多方面的情况以及广告目标的要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术。
广告创意的实质是向谁说、说什么、怎么说的一体化表现方式
广告创意分析的基本方法：
文化。（地域文化，民族文化、跨国文化）
传播。（传播方式）
营销。（营销效果）
修辞。（表现手法）
审美。（广告美学）
1．广告创意是否以广告主题为核心；
2．广告创意是否以广告目标对象为基准
3．广告创意是否新颖独特；
4．广告创意是否情趣生动；
5．广告创意是否以形象化为表现形式（表现手法）；
6．广告创意是否是原创性、相关性和震撼性的综合
0 条评论
下一页
为你推荐
查看更多
